隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如雨后春筍般冒出來。從某種意義上講，各行各業(yè)都離不開直播，直播是到目前為止出現(xiàn)的最生動、最有利、最具備殺傷力和傳播力的手段。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)表演整體營收達(dá)到218.5億元，用戶規(guī)模3.44億�？梢姡W(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢。而2021年，經(jīng)過野蠻生長之后的直播行業(yè)一定會發(fā)生劇烈的變化。所以潤滑油企業(yè)要進(jìn)軍直播圈需得做好萬全準(zhǔn)備。

　　現(xiàn)狀：直播入口之爭將更激烈

　　跨界直播帶動了流量的快速變現(xiàn)，所以越來越多的企業(yè)將手伸向了直播行業(yè)。除了淘寶京東等電商巨頭，各行各業(yè)都在拼命往里擠，從2021年下半年數(shù)據(jù)看來，垂直領(lǐng)域直播出現(xiàn)明顯增長。2022年將會是競爭更加激烈的一年，準(zhǔn)入門檻也將升高，而潤滑油行業(yè)畢竟涉足尚淺，所以在選擇網(wǎng)紅營銷時一定要謹(jǐn)慎，以免一不小心成為一眾大企業(yè)的炮灰。

　　措施：內(nèi)容仍是取勝關(guān)鍵

　　隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管政策的落地實(shí)施，直播平臺之間競爭日趨白熱化，越來越多的品牌開始意識到，在進(jìn)行網(wǎng)紅直播宣傳的過程中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是引入流量、提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵點(diǎn)。所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容包括兩方面。

　　一方面，企業(yè)在挑選時需要考慮與消費(fèi)者信息接受的匹配度，即所謂的受眾群分析。同樣的資源，不同類目的客戶轉(zhuǎn)化不同;同樣的類目，不同的網(wǎng)紅的流量不同。那么，就需要企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，選擇更精準(zhǔn)合適的資源。目前，潤滑油標(biāo)準(zhǔn)體系逐漸完善，受眾群體趨于年輕態(tài)，但潤滑油企業(yè)仍不可忽視其余群體，務(wù)必要做好市場細(xì)分，做到精準(zhǔn)投放。

　　另一方面，潤滑油作為一個高頻的行業(yè)，美觀固然是重要的，但是隱藏在外形之下的品質(zhì)保證才是消費(fèi)者真正在意的點(diǎn)。高質(zhì)量的產(chǎn)品才是成功提高流量轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，才是保證后續(xù)交易的前提。

　　未來，網(wǎng)紅直播與各個業(yè)態(tài)之間的融合，必將成為一種趨勢。利用大流量、網(wǎng)紅的影響力，直播平臺跨界和其它領(lǐng)域的公司進(jìn)行合作，直播+的模式就此展開，潤滑油企業(yè)或許可以抓住這次機(jī)會。