在21世紀(jì)，營銷模式更新頻繁，廚具企業(yè)要想策劃一場一炮而紅營銷活動(dòng)，還需費(fèi)神在內(nèi)容上多花時(shí)間和精力。在內(nèi)容營銷時(shí)代，如果企業(yè)的營銷內(nèi)容毫無新意可言，只會(huì)湮沒于千篇一律的營銷之中。對(duì)廚具企業(yè)來說，營銷活動(dòng)是擴(kuò)大品牌影響力有力的方式之一，那么廚具企業(yè)究竟該如何做呢?

　　一、內(nèi)容營銷崛起 拯救勇于創(chuàng)新的廚具企業(yè)

　　在過去，品牌將渠道視為“王“，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、紙媒、戶外等只要能展示品牌的渠道以及媒體均包舉宇內(nèi)，千變一律的硬廣，雖搶奪眼球卻低轉(zhuǎn)化率的畫面，傳統(tǒng)的廣告投放對(duì)于品牌的作用越來越小。如今，內(nèi)容營銷“坐實(shí)“王位，內(nèi)容營銷的崛起淘汰了部分傳統(tǒng)思維品牌，拯救了勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌。

　　二、廚具企業(yè)原創(chuàng)短視頻植入形式 用戶接受程度更高

　　品牌內(nèi)容營銷階段，它的形式分為社會(huì)化媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，前者的代表作主要以微信公眾號(hào)為主，后者的網(wǎng)綜代表作有被譽(yù)為花式口播廣告領(lǐng)銜者的《奇葩說》，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷中主要以短視頻為主，這類視頻由品牌自主創(chuàng)立，自編自導(dǎo)自演，使品牌營銷碎片化、技術(shù)化、精準(zhǔn)化，植入形式更自然，不突兀，用戶接受程度更高。

　　在泛娛樂時(shí)代，過于正經(jīng)的內(nèi)容雖然充滿干貨但受眾并不會(huì)輕易買單，在工作之余，受眾觀看短視頻的目的是想消遣、娛樂，給自己帶來快樂的同時(shí)能夠有所感悟，即便感悟不多，但能幫他們表達(dá)出受各種因素限制而無法對(duì)外表達(dá)的真實(shí)想法。

　　三、發(fā)揮大數(shù)據(jù)功能 快速而廣泛的輻射廚具品牌

　　近年來，智能手機(jī)的大規(guī)模應(yīng)用與通信技術(shù)的革新，大幅推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與滲透，從個(gè)人享受性消費(fèi)到政府公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的身影無處不在。大量的數(shù)據(jù)在我們的身邊悄然無聲地涌動(dòng)著，如何利用這些數(shù)據(jù)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更快速廣泛地輻射自己的品牌，是時(shí)下每一位廚具企業(yè)主所應(yīng)該考量的問題。

　　通常來說大數(shù)據(jù)一般來源于，終端設(shè)備、運(yùn)營商數(shù)據(jù)、第三方平臺(tái)、監(jiān)測數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)這幾方面。這些數(shù)據(jù)可使?fàn)I銷活動(dòng)建立在有據(jù)可依的歷史信息上，從而更加全面而準(zhǔn)確地洞察消費(fèi)者個(gè)性化特征，提高了廣告投放的效率及實(shí)現(xiàn)了效果反饋，為今后更加多樣化的計(jì)算廣告奠定了基礎(chǔ)。

　　相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，廣告是和內(nèi)容相結(jié)合的，大前提是知道用戶的特征與標(biāo)簽是怎樣的，這就是大數(shù)據(jù)能提供的價(jià)值。而廚具企業(yè)要做的就是利用好這些數(shù)據(jù)來服務(wù)自己的廚具品牌傳播行動(dòng)。

　　當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的產(chǎn)生是零散但卻帶有規(guī)律，同時(shí)廣告與內(nèi)容可以通過社交媒體融匯合一。以朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享為例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均微信閱讀量每人4篇，其中一些高閱讀量的文章，往往并不是通過訂閱公眾號(hào)看到的，而是大部分通過朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)看到的，這是用戶不斷轉(zhuǎn)發(fā)，不斷裂變的效果，在轉(zhuǎn)發(fā)的前提是傳播的內(nèi)容非常有價(jià)值，能引發(fā)共鳴，但品牌廣告植入的又不是特別生硬。

　　在內(nèi)容為王時(shí)代，不管是做什么，都需要有內(nèi)涵有新意，廚具企業(yè)若要做好營銷，擴(kuò)大影響力，還需在營銷內(nèi)容上多出新意，玩出創(chuàng)意。