市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗牌更考驗(yàn)中小門業(yè)企業(yè)

　　“二八定律”告訴我們，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)充分的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌之后，大批“劣者”將被淘汰，而留下的20%優(yōu)質(zhì)企業(yè)將占據(jù)80%的市場(chǎng)。當(dāng)下，市場(chǎng)的不景氣，正在加速門業(yè)行業(yè)洗牌期的到來(lái)，對(duì)于有底氣、有規(guī)模的品牌門業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是絕佳的逆市發(fā)展、抄底時(shí)刻;而對(duì)于缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中小門業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)則可能是滅頂之災(zāi)。不少中小門業(yè)企業(yè)在這種情況下如坐針氈。然而，危機(jī)亦是機(jī)遇，既然無(wú)法逃避，那就只能勇敢面對(duì)。

　　中小門業(yè)企業(yè)掌控好企業(yè)發(fā)展進(jìn)程

　　中小門業(yè)企業(yè)掌控事物發(fā)展的進(jìn)程，至少可以保障企業(yè)進(jìn)退自如，在極大程度上免去企業(yè)拼殺的勞苦憂慮以及失敗的心酸愁煩，更重要的是它可以延長(zhǎng)企業(yè)存活的時(shí)間以及提高存活機(jī)率。不過(guò)需要注意兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。第一、穩(wěn)固企業(yè)內(nèi)部，練好內(nèi)功。堅(jiān)持多角度了解環(huán)境，堅(jiān)持深層次挖掘優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持全方位盤點(diǎn)資源，不急于求成，不人云亦云，更不能攀比跟風(fēng)，喪失主見。第二、企業(yè)發(fā)展是一個(gè)不斷投資過(guò)程。而投資又無(wú)非是個(gè)投入和產(chǎn)出的問(wèn)題。講究投入產(chǎn)出比，就是要讓成本降到最小值，使效益達(dá)到最大化，確保順利度過(guò)難關(guān)。

　　以低成本打造強(qiáng)勢(shì)品牌是上上策

　　有不少門業(yè)中小企業(yè)產(chǎn)生疑問(wèn)，難道很少錢也能夠做品牌?為什么會(huì)有這樣的疑問(wèn)呢?這是因?yàn)椋褐行￠T業(yè)企業(yè)陷入誤區(qū)，陷入品牌是“奢侈品”的誤區(qū)，陷入了沒有大錢就不能做品牌的誤區(qū)。諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;習(xí)慣跟復(fù)制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創(chuàng)新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。而在經(jīng)濟(jì)冬天里，“用低成本的方法，打造強(qiáng)勢(shì)品牌”實(shí)屬門業(yè)中小企業(yè)逆境求生的上上策。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程。中小門業(yè)企業(yè)必須清楚，廣告只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。