產(chǎn)品故事化：劇情體驗成淋浴房企業(yè)發(fā)展新方向

　　一般說來，人們普遍會對有故事性的事件記憶深刻，而有自身參與的故事性事件更是能達到一種很長一段時間內(nèi)難以忘記的程度。相關(guān)調(diào)查顯示：人們對有劇情的，且自身經(jīng)歷的事件，一般記憶時間可長達3-15年。從調(diào)查結(jié)果來看，真實、生動的故事有助于激發(fā)人們潛意識力的記憶能力。這對淋浴房企業(yè)的產(chǎn)品來說，將產(chǎn)品的品牌建設(shè)和營銷模式融入劇情，進行“故事化”的包裝，或可成為當下淋浴房企業(yè)發(fā)展的新方向。

　　品牌體驗：融入文化故事，加強品牌文化底蘊

　　近年來，品牌一直是淋浴房企業(yè)爭相建設(shè)的內(nèi)容之一。眾所周知，品牌的發(fā)展需要一個傳播的過程，而通過消費者進行宣傳無疑是最好的宣傳方式。一般而言，每個企業(yè)的品牌都有其自身的含義，在擁有五千年文化歷史積淀的中國土地上，淋浴房企業(yè)在品牌中植入文化理念具有得天獨厚的文化優(yōu)勢。運用恰當?shù)膭∏?，將文化底蘊與企業(yè)品牌融合進行，在各種蘊含企業(yè)品牌價值的劇情中吸引消費者，以達到品牌宣傳的效果。

　　這種運用歷史故事，帶動消費者情感體驗，以達到拉近其與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)的方法被稱為“品牌故事化”。用故事的形式表現(xiàn)出產(chǎn)品品牌文化價值，調(diào)動消費者各種情感以加深其對品牌的印象，從而達到使得消費者對產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生較為深刻，甚至難忘的目的。品牌說到底是一種文化層面的東西，它不能像產(chǎn)品一直直接呈現(xiàn)在消費者面前，但是卻在一定程度上決定著企業(yè)各方面的發(fā)展，其在企業(yè)發(fā)展過程中的重要作用不言而喻。在市場競爭日趨激烈的當下，加深消費者對品牌的印象意義重大，而劇情體驗就是較為理想的方式之一。

　　營銷體驗：營銷插入劇情，潛移默化傳播產(chǎn)品信息

　　在當下的淋浴房市場上，淋浴房企業(yè)面對白熱化的競爭環(huán)境，對營銷模式的創(chuàng)新也始終呈現(xiàn)出一種積極的態(tài)勢。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，飛速傳播的信息以及全球一體化趨勢愈發(fā)明顯，使得企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品銷售上也面臨著更大的壓力。市場上各種創(chuàng)意型營銷模式不斷出現(xiàn)，充斥著整個淋浴房行業(yè)，而在這諸多的新型營銷模式中，如何讓消費者在潛移默化中接受產(chǎn)品信息，成為衡量一種營銷模式是否具有長遠發(fā)展價值的標準之一。

　　最能夠使得消費者接受產(chǎn)品信息的方式，莫過于帶動消費者參與到產(chǎn)品的銷售過程中，而將產(chǎn)品進行“故事化”包裝，進而利用劇情吸引消費者則是較為有效的方式。目前，80、90后作為市場的消費主體，有著其自身最顯著的時代特征。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，90后“最大程度體現(xiàn)自我價值”、“極強的表現(xiàn)欲”成為他們對自己性格認可度最高的兩個表現(xiàn)。因此，企業(yè)在營銷過程中，對產(chǎn)品進行“故事化”的包裝，利用劇情的吸引性帶動消費者參與，這種形式不僅與新生代性格特征相符，同時在故事當中實現(xiàn)產(chǎn)品信息的宣傳，可謂一舉兩得。

　　產(chǎn)品體驗，一直是淋浴房企業(yè)重視的方向之一，隨著淋浴房電商的興起，體驗館的開展更是在市場上如火如荼。然而，在當下情感社會中，產(chǎn)品體驗只有融入情感和溫度，才能在更大程度上激起消費者的共鳴。作為連接產(chǎn)品和消費者情感的紐帶，產(chǎn)品“故事化”的包裝或成為淋浴房企業(yè)不二的選擇。在利用劇情助力消費者對產(chǎn)品信息的記憶上，淋浴房企業(yè)還需充分發(fā)揮主觀能動性，做到“潤物無聲”，以達到理想的發(fā)展效果。