門業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型才能涅槃重生

　　我國門業(yè)行業(yè)依托房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，受上游影響較大，行業(yè)整體預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)能力較差。而同質(zhì)化嚴(yán)重的市場現(xiàn)狀，對門業(yè)行業(yè)而言無疑是雪上加霜。內(nèi)外壓力不斷增大，門業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　門業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型是指企業(yè)長期經(jīng)營方向、運(yùn)營模式及其相應(yīng)的組織方式、資源配置方式的整體性轉(zhuǎn)變，是企業(yè)重新塑競爭優(yōu)勢、提升社會(huì)價(jià)值，達(dá)到新的企業(yè)形態(tài)的過程。現(xiàn)階段，門業(yè)行業(yè)發(fā)展力量薄弱，發(fā)展前景黯淡，門業(yè)企業(yè)不得不主動(dòng)或者被動(dòng)采取轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，獲得新生機(jī)。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷成大勢所趨

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國作為全球最大的消費(fèi)市場，預(yù)計(jì)每年有5000億元的家居建材消費(fèi)能力，這個(gè)市場對于國內(nèi)和國外的門業(yè)生產(chǎn)商來說，有很高的吸引力。“內(nèi)銷市場總體上比外銷市場更有前景”。在業(yè)內(nèi)人士看來，對于那些原來習(xí)慣于OEM代工模式的出口型門業(yè)企業(yè)來說，目前開拓內(nèi)需市場已經(jīng)不能僅僅停留于口頭好口號(hào)。

　　除此之外，“內(nèi)需和外銷的商業(yè)模式和生態(tài)環(huán)境都不一樣。”業(yè)內(nèi)人士表示，尤其對于從訂單型的外需市場轉(zhuǎn)型而來的門業(yè)企業(yè)來說，內(nèi)需市場確實(shí)面臨著更大的挑戰(zhàn)，包括進(jìn)行品牌化運(yùn)作，提高設(shè)計(jì)感等?！∫虼?，我國門業(yè)企業(yè)在今后的發(fā)展應(yīng)更加注重自主品牌建設(shè)與發(fā)展，發(fā)展自有品牌，做好品牌的宣傳和策劃。除此之外，隨著門業(yè)行業(yè)的發(fā)展，中國門業(yè)企業(yè)要想擁有更大的舞臺(tái)，甚至于與國際品牌同臺(tái)競爭，就必須重視產(chǎn)品創(chuàng)新，因?yàn)樵谖磥砥髽I(yè)贏得市場必定離不開產(chǎn)品的“創(chuàng)新”。