植入式營(yíng)銷需巧妙

　　由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種最時(shí)髦的品牌推廣方式。衣柜植入式營(yíng)銷與名導(dǎo)、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結(jié)果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點(diǎn)不太合適，那么就有可能會(huì)對(duì)一方或雙方造成負(fù)影響。如果沒有仔細(xì)分析電影的劇本和情節(jié)，就會(huì)一不小心在影片中成為一個(gè)負(fù)面角色，那么即使影片可以很成功，也不能帶來(lái)產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會(huì)因?yàn)橛捌瑤?lái)的巨大影響力，使品牌的負(fù)面影響被無(wú)限擴(kuò)大。這也正是植入式營(yíng)銷所隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。

　　因此，植入式營(yíng)銷要盡可能地讓衣柜品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強(qiáng)，記憶度就越高，廣告到達(dá)率也會(huì)越高。植入絕不是置入，它意味著智慧與策劃，而不是簡(jiǎn)單地?cái)[入和拼貼。

　　植入營(yíng)銷需有度

　　近幾年，家居品牌在宣傳手段上更追求短、快、準(zhǔn)，在而廣告投入上的力度則通過(guò)影視廣告植入便可見一斑。但要注意的是，想要“華麗轉(zhuǎn)身”似乎并不是人人都可以，影視廣告植入往往需要有足夠的資金支持。能從幕后“轉(zhuǎn)身”到臺(tái)前的品牌恐怕也只有大品牌、大企業(yè)，檔次稍遜的企業(yè)可能會(huì)“后勁不足”。

　　植入式營(yíng)銷要注意“度”的把握。一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購(gòu)買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。入式廣告營(yíng)銷在家居行業(yè)運(yùn)用得越來(lái)越廣泛，也越來(lái)越受到的青睞。不過(guò)衣柜企業(yè)也應(yīng)該看到植入式營(yíng)銷作為一種火熱的廣告方式，在為帶來(lái)新的消費(fèi)人群的同時(shí)，也需注意其潛在風(fēng)險(xiǎn)，真正做到成為其抓住衣柜消費(fèi)者“眼球”的利器。