營(yíng)造濃厚品牌氛圍

　　每一個(gè)高端品牌都有一個(gè)引人入勝的傳奇故事。傳奇的人物、傳奇的事件、傳奇的消費(fèi)者體驗(yàn)吸引了消費(fèi)者的心，創(chuàng)造了一個(gè)不一樣的品牌。因此，木地板企業(yè)在中國(guó)打造高端品牌，無(wú)一例外都要為品牌塑造傳奇，挖掘品牌創(chuàng)立至今能吸引消費(fèi)者的傳奇故事，可以是創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌時(shí)的獨(dú)特經(jīng)歷、也可以是名人對(duì)產(chǎn)品的非凡體驗(yàn)等，然后將這些品牌故事反復(fù)地傳播，以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的高端印象。

　　文化的滲透改變了中國(guó)消費(fèi)者的思維價(jià)值觀，也由賣(mài)商品變成賣(mài)文化，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起高檔次的形象，從而引發(fā)了沖動(dòng)、感性的消費(fèi)行為。就像某些高端品牌一樣，它在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹(shù)立起的時(shí)尚、高檔、浪漫的形象，實(shí)際上是一種文化侵入。

　　堅(jiān)持建設(shè)品牌文化

　　木地板企業(yè)需持續(xù)建設(shè)品牌文化，以品牌文化的高度指導(dǎo)市場(chǎng)工作的推廣運(yùn)營(yíng)，將品牌文化貫通到企業(yè)所有的作業(yè)環(huán)節(jié)，并對(duì)品牌文化延伸、融合在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的不同文化內(nèi)涵中。積極在渠道上推動(dòng)“品牌文化營(yíng)銷(xiāo)”，讓品牌文化推廣給目標(biāo)群體帶來(lái)更強(qiáng)的沖擊和感染，逐漸積累價(jià)值資源。

　　數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　木地板企業(yè)要著重研究市場(chǎng)運(yùn)作中不同的區(qū)域文化屬性及消費(fèi)數(shù)據(jù)，在經(jīng)營(yíng)中對(duì)產(chǎn)品接受度屬性、服務(wù)功能屬性、地方人文屬性的共性和個(gè)性做出探索，使品牌文化服務(wù)于數(shù)據(jù)化治理，使品牌文化不斷豐富其唯一的核心和兼容共性。品牌文化以“社會(huì)貿(mào)易”營(yíng)銷(xiāo)行為來(lái)提升木地板品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空間，使全新定義的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用在渠道這一平臺(tái)上發(fā)揮持續(xù)的積極效能。

　　總之，木地板企業(yè)要獲得發(fā)展，就必須堅(jiān)持品牌建設(shè)，創(chuàng)新技術(shù)，并升級(jí)產(chǎn)品，只有營(yíng)造濃厚品牌氛圍，企業(yè)才能取得更好的發(fā)展。