“揚名”不能只靠“名人”

　　產(chǎn)品揚名靠什么?一靠質量，二靠價格，三靠服務，只要有了這三點，任何一個企業(yè)，要想使自己的產(chǎn)品揚名獲利都是不難的。但遺憾的是，眼下有一些企業(yè)卻沒能充分地認識到這一點，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質量、降低生產(chǎn)成本、改進服務態(tài)度等上面，而是采取左道旁門，寄“揚名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質，認為這樣一來自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外，一舉成名。然而，產(chǎn)品并非沾附點名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫，一位名人同時做著多種產(chǎn)品廣告，其可信度令人置疑，理性的消費者定會慎重對待。

　　品牌需要得到認可

　　有些木地板企業(yè)樂此不疲地花錢參加社會上的各種品牌評選活動，誤以為獲得了某些機構頒發(fā)的“品牌”等稱號后，就真的成為品牌了。事實上，在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，只有市場和消費者才是評判產(chǎn)品優(yōu)劣的權威，沒有嚴格的企業(yè)管理，沒有高質量的產(chǎn)品，沒有完善的服務等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“品牌”，消費者是不會認可的。

　　品牌不等同于高檔高價

　　在一些人看來，只有檔次高、價格高，名氣才越大，才能稱其為品牌。因此，不少企業(yè)善于在追求商品價格和檔次上做文章，甚至有的以名代實，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的產(chǎn)品，不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實，品牌并不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛，同樣能成為一個有實力的品牌。須知我國的消費結構好似一座金字塔，廣大中低收入的消費者是這座金字塔的塔基，如果眾多品牌廠家置塔基于不顧，眼睛里只有塔尖，連基本的市場份額都保不住，更不用說創(chuàng)品牌與保品牌了。

　　品牌并非終身制

　　由于科技進步帶來產(chǎn)品開發(fā)很快，又由于消費者隨著生活條件的提高需求在迅速變化，品牌也會隨時被淘汰出局。一些企業(yè)一旦品牌到手就認為可以享用終身、萬事大吉了，這顯然是錯誤的。品牌決非終身制。品牌企業(yè)一定要居安思危，隨時了解市場，在品牌產(chǎn)品處于上升時期，即不斷開發(fā)新產(chǎn)品、增加新款式、提高產(chǎn)品質量和品位，才能進一步擴大產(chǎn)品在市場上的覆蓋面，真正做到品牌長“鳴”不止。否則，停止不前，缺乏創(chuàng)新，必將使自己的品牌產(chǎn)品無奈地退出市場這個大舞臺。

　　品牌不是“搖錢樹”

　　常言道：“創(chuàng)名不易，保名更難”。面對當今激烈的市場競爭，一個企業(yè)要創(chuàng)出一種市場上顧客喜愛的品牌并不很難，但品牌創(chuàng)出后，作為企業(yè)經(jīng)營者應當千方百計去愛名、惜名和護名，以求品牌長壽，久有來客。視品牌為“搖錢樹”甩賣、轉讓商標者有之;視品牌為“發(fā)財路”進行協(xié)作、聯(lián)營、配套，讓他人做己產(chǎn)品貼己商標，從中收取提成或紅利者有之;蘿卜拔快不洗泥，只顧產(chǎn)量不顧質量者更有之。這些做法雖短時獲利不少，但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。

　　總之，木地板企業(yè)要走出品牌營銷的誤區(qū)，把品牌轉化成為強大的市場競爭力。只有這樣，才能在日趨激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。