鎖具企業(yè)微營銷需以創(chuàng)意取勝

　　創(chuàng)意微營銷跟網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅有同樣道理，都需要另辟蹊徑別開生面，同樣也要注意掌握好度，防止創(chuàng)意往惡俗的方向走，這會引起用戶反感，讓微營銷一敗涂地。生活節(jié)奏加快及社會化新媒體的碎片化特征決定了人們不可能花大量時間來觀看作品，何況是有微營銷意愿的內(nèi)容呢?因此創(chuàng)意就成了微營銷中至關(guān)重要的一部分，即使是語氣、詞匯、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內(nèi)容吸引，并且產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的動力，這是微營銷的第一步;商家能否充分運用創(chuàng)意來顛覆傳統(tǒng)營銷思路也非常重要，也就是說創(chuàng)意的實施要從頭到尾，不能讓用戶最后產(chǎn)生“被騙了”的感覺，不然他們就不能在互動中感受鎖具企業(yè)所要傳播的理念，更不會重視當中植入的產(chǎn)品信息了。

　　內(nèi)容要有趣味性和實用性

　　微博上最受歡迎的內(nèi)容都是搞笑為主，因為用戶希望能在零碎時間里緩解壓力，所以鎖具企業(yè)的內(nèi)容也要做得有趣才會受歡迎，可以把生活中喜聞樂見的趣事結(jié)合鎖具行業(yè)特點改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因為微營銷的內(nèi)容還要具有實用性，鎖具不同于快消品，大部分人關(guān)注微營銷平臺是為了獲得實用知識，因此鎖具企業(yè)可以嘗試在一段時間內(nèi)，發(fā)布推送一定主題的內(nèi)容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時覺得關(guān)注這個平臺是有價值的。

　　鎖具微營銷的內(nèi)容還要注意貼近生活，注意聯(lián)系社會熱點或者眾人關(guān)注的焦點，同時考慮目標客戶的情況，例如促銷信息、電子商務(wù)信息等，有的微營銷平臺把宣傳片和代言人宣傳照等置頂并經(jīng)常發(fā)布相關(guān)信息，也可以吸引到一部分人群。

　　不同于微博和微信，微電影是用光影方式呈現(xiàn)內(nèi)容的，所以內(nèi)容上要注意把品牌理念簡短地融化在戲劇化的故事中，潛移默化地感染消費者，傳遞正能量，充分調(diào)動積極性，切忌太直接地植入廣告，否則會讓觀眾感覺是品牌灌輸而排斥，這對塑造企業(yè)品牌來說是適得其反的。

　　注重與受眾互動溝通

　　這主要體現(xiàn)在互動性強的微博和微信上，鎖具企業(yè)不能只分享實用信息，還要發(fā)布可以引起網(wǎng)友共鳴、與潮流趨勢符合的焦點內(nèi)容，這樣粉絲才有興趣評論轉(zhuǎn)發(fā)，愿意一起交流溝通。如果用輕松活潑的擬人化口吻回復(fù)甚至轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的內(nèi)容或者評論，在你來我往之間就回大大加強企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系，讓用戶增加認同感，塑造了平易近人的品牌形象。微信更特殊，一對一的推送方式具有親密性，鎖具企業(yè)可以在互動的基礎(chǔ)上推送符合用戶需求的個性化內(nèi)容。