癥結(jié)：我國(guó)品牌營(yíng)銷意識(shí)淡薄

　　由于品牌觀念傳入中國(guó)較晚，企業(yè)在品牌方面的知識(shí)根基很淺，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)表面化，真正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者很少，甚至還有許多認(rèn)識(shí)上的偏見與誤區(qū)。有的企業(yè)把知名產(chǎn)品當(dāng)作品牌;有的企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)作品牌;有的企業(yè)的產(chǎn)品只有產(chǎn)品類別名稱，根本沒有品牌名稱。由于對(duì)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多品牌只有知名度和視覺識(shí)別，品牌的品質(zhì)認(rèn)知，品牌聯(lián)想，品牌忠誠(chéng)，品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。

　　企業(yè)投資好項(xiàng)目，因此，這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和行為仍以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為核心，還沒有自覺地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營(yíng)為核心地理性認(rèn)識(shí)上去。不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢(shì)。因此，衣柜企業(yè)在品牌營(yíng)銷過程中還應(yīng)注意對(duì)癥下藥：

　　一、品牌同質(zhì)化需要個(gè)性化定位

　　主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　(1)品牌定位雷同。品牌定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)樹立一個(gè)明確的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

　　(2)品牌設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性。品牌不僅僅是一個(gè)名稱和標(biāo)志，成功的品牌名稱具有一系列豐富的內(nèi)涵。企業(yè)的好投資項(xiàng)目，消費(fèi)者通常以品牌名稱來理解和認(rèn)定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值。因此，擁有一個(gè)新穎，獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對(duì)企業(yè)來說是至關(guān)重要的。而我國(guó)品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)想通過品牌名稱發(fā)揮其促銷產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。

　　二、品牌化時(shí)代 加強(qiáng)品牌管理與創(chuàng)新

　　應(yīng)該注意到，目前人們品牌意識(shí)雖然較以前有所增強(qiáng)，但對(duì)品牌的管理，我們卻知之甚少。在實(shí)踐中，我們的企業(yè)管理大多數(shù)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。而品牌管理有不同于產(chǎn)品管理的方式與原則。如在我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷中，普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象。究其原因，是由于許多企業(yè)注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。企業(yè)投資好項(xiàng)目，實(shí)際上，企業(yè)品牌營(yíng)銷是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程。對(duì)已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。尤其是在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌的逐新度和轉(zhuǎn)換率趨于增加的現(xiàn)代市場(chǎng)中，放松品牌管理，無異于放棄精心培育的品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是推陳出新的過程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新，企業(yè)離開了創(chuàng)新遍失去了前進(jìn)的動(dòng)力。