移動互聯(lián)網(wǎng)時代 朋友圈傳播成關(guān)鍵

　　移動端營銷日漸興起，無論是新浪還是淘寶，無一不在向移動端靠攏，從阿里花大價錢宣傳手機淘寶和社交軟件來往即可看出，移動端獲取的流量潛力不可限量。賣商品無非先獲得人氣，即流量，再考慮流量變現(xiàn)的問題。

　　由此建議衛(wèi)浴企業(yè)營銷點可放在移動互聯(lián)網(wǎng)上，自建APP不是每個企業(yè)都能承擔(dān)的，且不一定能帶來流量，可將注意點放在成熟社交平臺等UGC(UserGeneratedContent，用戶生成內(nèi)容)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。精心經(jīng)營微信公眾平臺、官方微博等，用內(nèi)容來吸引潛在消費者和維護已購買消費者。

　　微信朋友圈點贊從營銷上來說易操作，成本低。微信好友具有一定的可信任度，基于這種熟人關(guān)系做推廣會更容易讓用戶產(chǎn)生信賴感，增強用戶對商品的關(guān)注度，并產(chǎn)生討論互動。雖然整體傳播的基數(shù)不大，但重復(fù)率高，轉(zhuǎn)化率也相對較高，傳播成效大，是口碑傳播的良好平臺。衛(wèi)浴傳統(tǒng)營銷日漸乏力，如何在競爭激烈的今天以最小的成本獲得最好的營銷效果是衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該思考的問題。在這里，作者提兩點建議。

　　微信傳播應(yīng)走大眾化路線

　　為了凸顯產(chǎn)品的高端屬性，目前大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品廣告形式相似，華麗的辭藻，高分辨率的西式或中式場景，看起來“高端大氣上檔次”，概念性明顯但實質(zhì)性不足。而在微營銷中，空洞的詞匯已經(jīng)打動不了消費者了，不妨嘗試下時下最受歡迎的貼合消費者的賣萌營銷，有句廣為流傳的俗語，十分貼切：“強大者苦逼，弱小者享福，而賣萌者得天下。”

　　這種品牌親民化溝通的方式，既能實現(xiàn)品牌與消費者的互動，又能博得消費者對品牌的親切感，有著免費的傳播效果、產(chǎn)品溢價的功能，在消費者與企業(yè)之間產(chǎn)生矛盾時能適時緩解負面情緒，同時也是會員管理的潤滑劑。端著架子的衛(wèi)浴企業(yè)們可以考慮化身為萌寶寶，與消費者撒個嬌，或許會產(chǎn)生意想不到的效果。