衛(wèi)浴企業(yè)長期發(fā)展，光靠價(jià)格取勝是行不通的。社會向前發(fā)展，人們越來越重視產(chǎn)品的附加值，對文化內(nèi)涵的追求越來越熱烈。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)站在市場之上，根據(jù)市場需求，積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)提升衛(wèi)浴文化價(jià)值。

　　衛(wèi)浴市場國外品牌“爭食”早已見怪不怪，相比于洋品牌衛(wèi)浴在品牌價(jià)值方面所付出的努力，本土衛(wèi)浴的品牌文化內(nèi)涵還差得很遠(yuǎn)。國內(nèi)衛(wèi)浴品牌企業(yè)對產(chǎn)品文化的認(rèn)識尚未普及，將經(jīng)營完全寄托于銷售業(yè)績，產(chǎn)品的品牌維護(hù)并沒有得到重視。

　　衛(wèi)浴品牌文化是衛(wèi)浴品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著衛(wèi)浴品牌的價(jià)值觀和世界觀。衛(wèi)浴企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)衛(wèi)浴產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。

　　衛(wèi)浴企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高衛(wèi)浴品牌的溢價(jià)能力和市場競爭力，還能提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽(yù)度和忠誠度，這3個(gè)維度的完善將使衛(wèi)浴企業(yè)的市場競爭力得到有效提升。

　　衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展隨著社會競爭的升級而不斷調(diào)整，而文化精神是全社會共同的努力方向，衛(wèi)浴企業(yè)要及時(shí)把握市場需求，化解行業(yè)蕭條，將富有特色文化內(nèi)涵的衛(wèi)浴品牌推向國內(nèi)外市場。