品牌塑造需由表及里層層深入

　　隨著消費者品牌意識的不斷崛起，包括木地板在內(nèi)的各行業(yè)逐漸進入“品牌競爭”時代。強勢品牌可以獲得顯著的溢價效應，品牌的核心價值獨一無二，在顧客心中占有獨特位置，且品牌商標受法律保護?？梢哉f，強勢品牌價值重大，被視作企業(yè)擁有巨大市場份額的殺手锏。然而，品牌建設絕非易事，目前木地板企業(yè)的品牌打造尚處在表面，還需層層深入。

　　成功的品牌都有自己的個性特點。品牌之所以有價值，并不在于產(chǎn)品本身的功能，而是產(chǎn)品和品牌所體現(xiàn)出來的一種個性與品味，比如一個商品而言，成本一般都很低，可是同樣的產(chǎn)品被賦予高檔品牌后，價格可能增加幾倍，甚至幾十倍，這里增加的價值就是品牌的價值，使用這種產(chǎn)品會讓消費者感覺自己有個性、有品味和有層次，這就是品牌的價值所在。

　　企業(yè)發(fā)展需抓住轉(zhuǎn)型關鍵點

　　近幾年來，隨著木地板市場競爭日趨白熱化，行業(yè)洗牌也是發(fā)展之必然，市場份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小木地板企業(yè)像是在夾縫中生存，轉(zhuǎn)型之路舉步維艱。誠然，木地板大環(huán)境一旦改變，相應木地板品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉(zhuǎn)型正是改變大環(huán)境的最大推動力，對于很多木地板企業(yè)而言，市場轉(zhuǎn)型如夢魘一般。不過，只有歷經(jīng)風雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的“毒瘤”挖去，肅清行業(yè)的不正之風。

　　眾所周知，木地板品牌的塑造絕非易事，木地板企業(yè)不應只膚淺地看市場轉(zhuǎn)型的表面，更應揭開表面看本質(zhì)。