據統(tǒng)計，近幾年中國陶瓷衛(wèi)浴設施的需求量將達到3400萬件，一躍成為全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產品消費市場，去年瓷磚類與潔具類產品產量分別達到了75億平米和1.77億件，分別占據世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產品每年的增長率為50%。但因今年在房市調控、原材料價格上漲、產能過剩以及國際市場反傾銷等綜合因素的影響下，國內衛(wèi)浴行業(yè)走勢低迷?？v觀所有因素可歸結于國內環(huán)境與國際環(huán)境的影響。

國內環(huán)境因素：房價、促銷、高端市場均不穩(wěn)定

目前國內衛(wèi)浴市場銷量多源自節(jié)假日的促銷活動，可以說平時的促銷加上節(jié)假日促銷已經承載起衛(wèi)浴行業(yè)銷量的半壁江山。俗話說花無百日紅，房地產的崛起對中國經濟的發(fā)展起到不可估量的作用。作為下游產業(yè)的衛(wèi)浴行業(yè)也趁機“鬧騰”了一段時間。然而隨著國家對房地產調控力度的加大，衛(wèi)浴行業(yè)也進入“冰凍期”。

隨著上半年小長假一波接一波的來襲，衛(wèi)浴商家們即喜又憂。雖然小長假促銷活動能夠帶動銷量，但目前的衛(wèi)浴市場已經風光不再。盡管“市場折上折”、“買就送”等等促銷字眼充斥著衛(wèi)浴市場，促銷手段更是無奇不有，甚至有過衛(wèi)浴產品論斤賣的奇招，以此來奪人眼球。然而，消費者對促銷表現的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態(tài)，因此衛(wèi)浴市場即使是在最火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

當然有些企業(yè)為了能跳出慘淡銷量圍城，另辟蹊徑開辟高端市場。專家表示：“尋求差異化經營固然很好，但是企業(yè)不能盲目追求差異化，只有了解消費者需求后再實現產品的差異化才是真正掌握市場。企業(yè)切不可‘閉門造車’。”業(yè)內人士指出：“高端市場雖然能暫時緩解市場銷量問題，但畢竟客戶資源有限，更多的市場還是掌握在一般消費者手中。高端市場在國內還處于發(fā)展中階段，大牌企業(yè)如果有足夠的實力可以嘗試去做，但是對于中小企業(yè)我們還是不鼓勵。”

國外環(huán)境：成本競爭 需求不一

房地產顧問機構萊坊在其發(fā)布的“全球樓價指數”中稱：迪拜住宅價格上漲28.5%，超過中國內地21.6%和香港16.1%的增幅，位居全球第一。毫無疑問，迪拜及中東地區(qū)如此火熱的房地產建設給衛(wèi)浴行業(yè)提供了極大的市場機會。

當國人對迪拜市場充滿信心并且準備大干一場時，殘酷的現實卻讓人深感意外：迪拜只能接受低檔產品，甚至是中國二等產品或者工廠清倉的垃圾衛(wèi)浴產品。曾考察迪拜衛(wèi)浴市場的某衛(wèi)浴企業(yè)老板，多次參加過中東赫赫有名的BIG5建材展的參展廠商，甚至包括在迪拜開設銷售公司的中國某衛(wèi)浴企業(yè)，幾乎都發(fā)出同樣毫不客氣的“客觀”評價。迪拜的這一特殊“喜好”無疑將中國衛(wèi)浴高端市場拒之門外，這也必將導致國內高端市場嚴重“縮水”。

此外，中國日益攀升的制造成本相比于印度的廉價制造成本而言明顯不占生產成本的優(yōu)勢，成為阻礙出口的另一大原因。甚至有報道稱中國工頭從印度聘請建筑工人來改善高昂的建筑成本，意大利優(yōu)秀的釉料制造商、設計公司、模具公司甚至印油公司紛紛在印度建立工廠，印度采購意大利優(yōu)質原材料、設計的成本大大降低，在全球衛(wèi)浴行業(yè)競爭白熱化的今天，中國成為衛(wèi)浴出口大國的地位也開始動搖。

綜上所述，不難看出衛(wèi)浴行業(yè)受國內外環(huán)境影響，市場低迷可想而知。既然我們知道病因所在，就需對癥下藥。在保證國內市場“復蘇”的情況下再去開拓國外市場，這就需要企業(yè)不論是在產品質量、技術研發(fā)還是管理方面企業(yè)都需要用心經營。只有企業(yè)自身功底扎實才能無畏市場的風云變幻。