目前市場(chǎng)上的家具產(chǎn)品大同小異，山寨仿品更是層出不窮，面對(duì)家具產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)上家具產(chǎn)品的新鮮感早已過(guò)了保質(zhì)期，其審美也陷入疲勞狀態(tài)，以致購(gòu)物欲望大幅度降低，那么家具企業(yè)應(yīng)該如何重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)買欲望呢?首要前提是要打破產(chǎn)品同質(zhì)化僵局，想要達(dá)到這一前提最為關(guān)鍵的便是標(biāo)新立異，即創(chuàng)新。家具企業(yè)只有創(chuàng)新發(fā)展，才能滿足“喜新厭舊”的消費(fèi)者，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要滿足創(chuàng)新獨(dú)特的特點(diǎn)才能讓消費(fèi)者眼前一亮。因此家具企業(yè)想要跳出產(chǎn)品同質(zhì)化怪圈，創(chuàng)新定制是關(guān)鍵。

　　規(guī)避同質(zhì)化：創(chuàng)新靠行動(dòng)，不能停在表面

　　對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新并不是口頭說(shuō)說(shuō)，喊喊口號(hào)就行的。一方面，隨著日新月異的社會(huì)發(fā)展，使得人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對(duì)家具產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個(gè)性化需求越來(lái)越明顯。另一方面，伴隨著眾多營(yíng)銷手段的盛行，消費(fèi)者的整體適應(yīng)度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創(chuàng)新可能會(huì)吸引消費(fèi)者一時(shí)，但消費(fèi)者不是傻子，沒(méi)有實(shí)際的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)是留不住消費(fèi)者的心的。

　　與此同時(shí)，家具企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新不能停留在表面。家具行業(yè)在中國(guó)屬于傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，其具有歷史傳承的基因。因此，家具企業(yè)在做產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就要顛覆，創(chuàng)新是在原有基礎(chǔ)上的優(yōu)化，并不是完全的顛覆。

　　打破同質(zhì)化：定制家具，定制個(gè)性獨(dú)特

　　在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，家具企業(yè)根據(jù)這種個(gè)性化的消費(fèi)需求來(lái)制作個(gè)性化的產(chǎn)品，是打破同質(zhì)化的一條出路。

　　眾所周知，傳統(tǒng)家具企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)研發(fā)和生產(chǎn)家具，通過(guò)這種模式生產(chǎn)出來(lái)的家具有時(shí)候尺寸不符合要求，或者風(fēng)格款式不能滿足消費(fèi)者的個(gè)人喜好。而定制家具則對(duì)市場(chǎng)把握比較精準(zhǔn)，根據(jù)個(gè)人的具體要求來(lái)確定家具設(shè)計(jì)方案，而消費(fèi)者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據(jù)自己的需求和想法調(diào)節(jié)內(nèi)部功能結(jié)構(gòu)以及顏色搭配等。同時(shí)消費(fèi)者可以全程參與家具的設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程，這樣開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品能很好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　定制家具體現(xiàn)以人為本的人性化訴求，因此家具已經(jīng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品功能，而是私家生活，所有的家具都可以貼上私人化的標(biāo)簽，賦予生活高質(zhì)量的含義，定制家具成為實(shí)現(xiàn)這種生活方式的最佳途徑與選擇。

　　跳出同質(zhì)化：創(chuàng)新品牌文化建設(shè)也是關(guān)鍵

　　差異化的品牌建設(shè)同樣能助家具企業(yè)在同質(zhì)化狀況中脫穎而出。如何樹(shù)立企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，應(yīng)該從兩個(gè)方面下工夫：一是產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的條件下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，加大產(chǎn)品附加值，加大產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，國(guó)外很多家具品牌企業(yè)為開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，也在積極尋找與國(guó)內(nèi)家具企業(yè)合作;對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，與國(guó)外企業(yè)的合作不單單會(huì)獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)治理方面的指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨(dú)特易記，能夠吸引到消費(fèi)者的眼球。

　　同時(shí)，還要形成獨(dú)特的企業(yè)文化?？v觀國(guó)內(nèi)外的著名企業(yè)，都有屬于自己的一套獨(dú)特的企業(yè)文化，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)也越來(lái)越注重品牌文化的建設(shè)與傳播，已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。專業(yè)人士認(rèn)為，品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，且要形成自己獨(dú)特的文化，不能盲從跟風(fēng)。

　　后記：

　　俗話說(shuō)“生于憂患死于安樂(lè)”，家具企業(yè)若能意識(shí)到憂患處境，那么打破同質(zhì)化怪圈指日可待，相反家具企業(yè)安然于現(xiàn)狀，那么不久將來(lái)家具行業(yè)如同“溫水煮青蛙”般漸漸消亡。面對(duì)家具市場(chǎng)上愈發(fā)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，家具企業(yè)應(yīng)該提高警惕并且行動(dòng)起來(lái)。創(chuàng)新是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的活力源泉，因此家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)把創(chuàng)新放在首位，同時(shí)產(chǎn)品定制也應(yīng)該以人為本，創(chuàng)新定制個(gè)性家具，另外企業(yè)品牌文化建設(shè)也是創(chuàng)新的重要舉措。