“中國元素”被廣泛運(yùn)用

　　廣告學(xué)者對“中國元素”一詞的定義包含兩個(gè)層面：第一層是物質(zhì)文化元素，代表有圖像、符號(hào)等，如水墨畫、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術(shù)等;第二層是精神文化元素，遮陽傘它體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣習(xí)俗、思維方式、價(jià)值觀念等。縱觀市場，中國元素已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設(shè)計(jì)中，并且總能帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺。在消費(fèi)者看慣了洋品牌所帶來的西式設(shè)計(jì)和風(fēng)格之后，中國元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今，中國元素頻繁亮相于各大家具的設(shè)計(jì)和廣告宣傳中，成為企業(yè)建立品牌形象，實(shí)施差異化競爭的重要手段。

　　發(fā)掘“中國元素”的特色

　　與跨國公司制定本土化策略相反，國內(nèi)許多本地的衣柜企業(yè)對中國元素一直抱著敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，由于中國消費(fèi)者通常會(huì)有一些崇洋媚外的情結(jié)，所以很多本地衣柜企業(yè)常常通過各種途徑將自己的產(chǎn)品或品牌與洋品牌掛鉤，市場里常見的衣柜產(chǎn)品大部分都是掛著洋名稱的牌子就是很好的例子。

　　其實(shí)，對本土衣柜企業(yè)來說，正確地解讀中國文化意味著機(jī)遇，尤其是在打算開拓國際市場之際。業(yè)內(nèi)專家指出，如果一個(gè)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對手更符合消費(fèi)者的品位，自然能在競爭中占得先機(jī)。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭領(lǐng)域，企業(yè)可以通過對中國元素的發(fā)掘，能更加有效地凸顯自己的產(chǎn)品特色。

　　打造具有中國特色的產(chǎn)品

　　中國文化博大精深，衣柜企業(yè)要想成功地引入中國元素，就不能只是簡單地宣傳中運(yùn)用中國式符號(hào)，而要以深厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，對中國傳統(tǒng)的人倫、社會(huì)價(jià)值 觀、自然價(jià)值觀等有豐富的了解和掌握，結(jié)合衣柜企業(yè)自身的產(chǎn)品性能特點(diǎn)，將之融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與廣告宣傳當(dāng)中，打造一個(gè)具有中國特色的衣柜產(chǎn)品。

　　總之，將中國元素注入衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，既是豐富、提升品牌內(nèi)涵的獨(dú)特策略，也是抓住受眾消費(fèi)心理、建立良好品牌情感的必要途徑，更是建立整體品牌形象、傳遞中國文化價(jià)值的窗口。