門業(yè)行業(yè)無法形成成本領先的競爭優(yōu)勢

　　不可否認，盡管門業(yè)行業(yè)競爭越來越激烈，但相對于家電與日化行業(yè)，門業(yè)行業(yè)的競爭還是相對初級的。多數(shù)企業(yè)還是以產品為導向。對營銷工作的重視程度不高。這就直接導致企業(yè)管理程度還不可能象家電或日化行業(yè)那樣，對渠道的管理，對市場的管理采取精耕細作的方式。家電業(yè)是一個行業(yè)集中度很高的產業(yè)，也是一個直接針對消費者的行業(yè)，因為這兩點，企業(yè)會努力擴大其在消費者心中的品牌力量，所以營銷能力的高低就在行業(yè)中扮演舉足輕重的作用。

　　門業(yè)行業(yè)的互聯(lián)網營銷

　　對于“互聯(lián)網+”這個概念，很多人也是似懂非懂。其實我們也可以簡單地將其理解為”互聯(lián)網+XX傳統(tǒng)行業(yè)=互聯(lián)網XX行業(yè)”，當然其實際效果并不是簡單的相加，而是對傳統(tǒng)產業(yè)的升級。

　　除了專門的電商平臺之外，目前傳統(tǒng)的企業(yè)也慢慢將互聯(lián)網納入了企業(yè)的經營管理之內，那么互聯(lián)網+如何助企業(yè)完成換代升級呢?目前的門業(yè)行業(yè)內，或多或少都已經將互聯(lián)網納入了企業(yè)經營管理的一部分。比如企業(yè)官網的構建、微信營銷等，互聯(lián)網成為門業(yè)企業(yè)推廣的不可或缺的一大手段。在這樣一種變化趨勢中，門業(yè)企業(yè)在進行營銷時也應及時調整。

　　門業(yè)消費需求多元化是趨勢

　　麥肯錫曾對中國的消費者保持了長期的研究，早在幾年前，就發(fā)出了消費者決策歷程改變的信號，并且在一些報告中將中國崛起的主流消費群體劃分為貧窮消費群、價值消費群、主流消費群、富裕消費群。

　　中產階層消費者的擴大、大眾富裕消費群體的持續(xù)增長，以及知識型消費者占據(jù)越來越大的比例，這種消費群體的變化都影響到了門業(yè)購買與裝修環(huán)節(jié)，比如越來越多人不再以門業(yè)品牌的知名度高低作為最主要的購買判斷因素，而是會綜合考慮到品牌口碑、產品本身的質量與權威機構的檢測、已有消費者的評價好壞，以及廠商提供的服務質量等。