時(shí)代的腳步行走的飛快，技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的改變是推毀性的，蘋(píng)果Iphone來(lái)了，摩托、諾基亞瞬間不見(jiàn); 互聯(lián)網(wǎng)以海嘨般的威力正在吞噬一個(gè)又一個(gè)企業(yè)、行業(yè)——中國(guó)在這方面似乎正在世界的前面。置身其中的企業(yè)，每天面對(duì)的是變化，變化，變化……無(wú)數(shù)的變化面前，品牌是否還具有意義?如何界定品牌的邊界?品牌的支點(diǎn)究竟在哪里?無(wú)數(shù)的疑問(wèn)懸于每個(gè)木門(mén)企業(yè)家、營(yíng)銷(xiāo)管理者的心頭，揮之不去。

激發(fā)內(nèi)在的品牌驅(qū)動(dòng)力

第一，也許我們需要品牌自身內(nèi)在品牌的創(chuàng)造力，因?yàn)樗茉炱放菩枰蓛?nèi)及外的行為，真正發(fā)自品牌內(nèi)心的一種做法。如何用內(nèi)在的潛能真正發(fā)現(xiàn)和理解這個(gè)品牌的重要性，把它作為品牌建設(shè)的核心驅(qū)動(dòng)力是很重要的。

第二，如何打造出一款真正好的產(chǎn)品，任何品牌建立的基礎(chǔ)，它安身立命的點(diǎn)都基于一款好的產(chǎn)品，無(wú)論是小米還是其他產(chǎn)品，他們真正核心的賣(mài)點(diǎn)還是基于事實(shí)為基礎(chǔ)，以自身能力為基礎(chǔ)的一款優(yōu)秀的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，尤其在今天這樣的時(shí)代不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)通訊時(shí)代，所有一切、各行各業(yè)都在觸網(wǎng)。

第三，如何講出一個(gè)好的故事，我覺(jué)得“褚橙”之所以成功并不僅僅在于它有個(gè)好的產(chǎn)品，而是真正追尋那些能夠讓你的目標(biāo)客戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)欲望的故事在背后予以支撐，這個(gè)力量是非常強(qiáng)大的。這也同樣可能作用于中國(guó)的企業(yè)，尤其是對(duì)走向國(guó)際的企業(yè)來(lái)講，它的一個(gè)很重要的啟迪是，我們?nèi)绾文軌蛘嬲龖?yīng)用我們自己品牌故事的效應(yīng)，去掉中國(guó)企業(yè)神秘的面紗，用更人性，更感知的方法，用清楚的語(yǔ)言讓大家了解和接觸這個(gè)品牌。

第四，如何在企業(yè)內(nèi)部真正地打造一支成熟的品牌管理團(tuán)隊(duì)，真正地做品牌工作，還是需要企業(yè)內(nèi)部更好地具體實(shí)施、應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，尋找解決問(wèn)題之道。

線上線下有區(qū)別 門(mén)企應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群規(guī)劃戰(zhàn)略

越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)物，但是通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以看出，在網(wǎng)上消費(fèi)的消費(fèi)群主要是年輕人居多，而在線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者一般擁有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，九正建材網(wǎng)認(rèn)為門(mén)企或可針對(duì)線上線下不同的消費(fèi)群制定戰(zhàn)略，做兩手準(zhǔn)備。

從需求層下手 三方面需考慮

第一部分是品牌態(tài)度。唯品會(huì)的品牌態(tài)度要非常簡(jiǎn)單，他就“品牌專(zhuān)賣(mài)”四個(gè)字就結(jié)束了。你這個(gè)網(wǎng)站的定位到底是什么，不能解釋了半天講不清楚，要非常簡(jiǎn)單。

第二部分，在你承載的商品和服務(wù)方面也要變得非常簡(jiǎn)單。如淘寶上的昆侖山棗一樣，他沒(méi)有省級(jí)代理商、區(qū)縣代理商，直接從源頭昆侖山4萬(wàn)畝地快遞給消費(fèi)者，中間沒(méi)有任何環(huán)節(jié)，它的供應(yīng)鏈也變得非常簡(jiǎn)單，這是在商品的層面。

最后一個(gè)環(huán)節(jié)是銷(xiāo)售渠道。原來(lái)我們做銷(xiāo)售渠道，開(kāi)個(gè)服裝店有省級(jí)、縣級(jí)、市級(jí)代理商，要裝修?，F(xiàn)在上一個(gè)服裝品牌，在互聯(lián)網(wǎng)兩三天裝修完成，上一個(gè)新款一天兩天內(nèi)全國(guó)都可以買(mǎi)到，變得非常簡(jiǎn)單。