“借勢營銷”成常態(tài)

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，“標(biāo)題黨”充斥，有業(yè)內(nèi)人士表示，“這很正常，互聯(lián)網(wǎng)這種快消文化，借勢營銷能吸引觀眾的注意力，這是其成為常態(tài)的原因。”然而，借勢營銷的效果是不是都是好的呢?有業(yè)內(nèi)人士表示，為了解同行的信息，特意關(guān)注了十多個企業(yè)的微信公眾號。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點各有不同，有些企業(yè)凡是有動態(tài)就會發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動信息。但是由于他關(guān)注過多的空氣能企業(yè)的微信平臺，每當(dāng)有熱點新聞出現(xiàn)時，很多相似的文章出來后根本分不清哪個企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。

　　由此可見，不是不是所有的借勢營銷都能成功。借勢營銷是把雙刃劍，運用得好，可以達(dá)到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量?？墒菬o底線、涉及道德問題的惡俗營銷不僅不能實現(xiàn)企業(yè)效益與社會效益雙贏，而且導(dǎo)致受眾身心疲憊。

　　空氣能十大品牌如何借勢營銷?

　　自媒體時代，借勢營銷幾家歡喜，幾家愁?有的企業(yè)恰當(dāng)?shù)亟鑴轄I銷闖出一片天地，有的企業(yè)借“劣勢”事件宣傳，使其形象在消費者心中受到打擊?？諝饽苁笃放茟?yīng)當(dāng)清楚自己的所發(fā)表的文章或言論所帶來的后果，以及后期相關(guān)工作的跟進(jìn)。守住真實的營銷并非一個企業(yè)就能實現(xiàn)的，需要眾多企業(yè)的努力，采用更多有價值和能體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀文化的營銷方式。

　　的確，借勢營銷如同做人一樣，需要講究誠實可信，守住底線，選擇積極向上，具有正能量的事件。營銷講究差異化和個性化，當(dāng)所有的人借助相同的事件營銷的時候就等于沒有借勢，除非企業(yè)在策劃過程做得特別好，能夠在宣傳中脫穎而出。

　　另外，對于空氣能十大品牌而言，借勢營銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營銷的一個引爆點，但是不能作為企業(yè)長期營銷手法。拋棄這些營銷手段，最重要的還是修煉內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎(chǔ)工作。