品牌是什么?多年前，很多重慶門企對此并沒有清晰的認知，品牌于他們而言是0。他們的生產(chǎn)求量、求快，至于品牌建設，他們無暇顧及。但經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，企業(yè)之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)不只是產(chǎn)品的博弈，在這個日新月異的信息時代，品牌的重要性日益凸顯，很多時候，品牌甚至成為了沖鋒在前的排頭兵。于他們而言，此時的品牌已經(jīng)由0變?yōu)?infin;，企業(yè)在建設和推廣品牌上發(fā)揮著極多的時間和精力，而反觀品牌，它為企業(yè)帶來的是極大的回報。

　　重慶門企崛起之品牌篇：線上線下助推品牌營銷

　　重慶門企越來越重視品牌建設了，很多企業(yè)都在往這方向發(fā)展。重慶門企在品牌建設的競逐上已然發(fā)力，以前很多企業(yè)就是簡單地找個設計公司為品牌設計個LOGO，沒有做品牌上的延伸，也沒有宣傳推廣，很多時候靠的是口口相傳，憑借口碑去營銷。

　　但是時代在變，門企數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，企業(yè)之間的競爭日益激烈，做好產(chǎn)品固然重要，但酒香還怕巷子深，如果無人知曉企業(yè)的品牌，又怎能在這個信息時代搶占先機呢?何況現(xiàn)在的消費者更加精明，在足不出戶的情況下，早已在網(wǎng)上貨比三家，看介紹、看買家反饋、看攻略，了解個透徹。如果企業(yè)本身有著“響當當”的名號，自然有利于消除消費者的疑慮，讓他們更安心，覺得這次買賣有了保障。

　　線上線下助推品牌營銷

　　有先見之明的大企業(yè)早已開始了品牌的建設。

　　對內(nèi)，企業(yè)打造有顏值、有文化的品牌。他們做好品牌的精準定位，確定客戶群，同時，挖掘品牌的內(nèi)在文化，給品牌增添文化底蘊，為定位的客戶群提供適合的品牌文化，從而為品牌的精準推廣做好準備。有些企業(yè)定位高端，產(chǎn)品文化也定位成為高端人士專設，并根據(jù)高端客戶的審美需求，生產(chǎn)和設計符合條件的產(chǎn)品。他們的文化中更多會注重產(chǎn)品的設計和外觀，在材質(zhì)上也運用不同的更高級的材質(zhì)，全面提升產(chǎn)品各方面的性能。有些企業(yè)注重的是中低端的市場，在品牌文化的建設上會更注重性價比的打造，給消費者更實用、更實惠的感覺。在推廣品牌時，企業(yè)也會根據(jù)自己的品牌和定位選擇不同的推廣方式。

　　對外，企業(yè)各出奇招，實現(xiàn)線上線下的多方投放，將品牌推到公眾的視野。

　　7月的中國(廣州)建博會已然落幕，參展的重慶門企數(shù)量較之前增加不少，重慶門企的招商重心由北轉(zhuǎn)南，積極南下參展。企業(yè)借助建博會的平臺，在招商的同時也在對外傳播著企業(yè)的品牌文化，打造企業(yè)的形象。在參展中，我們也可以看到重慶門企的集聚力量。重慶門企由于相對集中，所以他們形成了集聚的產(chǎn)業(yè)群，參展時也是攜手共同參加。今年建博會匯聚重慶長壽家居的就有15家，集聚產(chǎn)業(yè)帶來了宣傳的集聚效應，形成展會中的“聚眾”之勢。建設品牌，重慶門企除了可以憑借自身的努力，也可以依靠獨特的地理集聚優(yōu)勢。

　　同時，許多重慶門企選擇和傳統(tǒng)媒體合作，借助業(yè)內(nèi)的權(quán)威媒體發(fā)出自己的聲音，讓刊物精準投放到同行和經(jīng)銷商手中。重慶門企在傳統(tǒng)媒體上，充分發(fā)揮媒體的傳播功能，將企業(yè)最近的動態(tài)、新品和活動傳播開來，讓更多經(jīng)銷商群體知道企業(yè)最近的動態(tài)和成績，從而作出更適合于自己，也更精確的加盟選擇。傳統(tǒng)媒體，構(gòu)成了企業(yè)品牌傳播的一個重要助力。

　　為了建設品牌，宜品門業(yè)還在在川、黔、渝高速路高架橋上進行廣告投放。高速橋上的廣告牌是最近新興的品牌宣傳戰(zhàn)略地，很多門企注重在高架橋上做廣告，高速橋上高大的廣告牌給來來往往的乘客留下了深刻的印象。

　　同時，布置展廳，全面升級展廳外觀也是企業(yè)的重要門面工作之一。好的展廳能給前來參觀的經(jīng)銷商和同行朋友留下更良好的印象，參觀的人會對企業(yè)更有信心，也更能了解到企業(yè)的實力。所以說，好的公司展廳就是企業(yè)品牌推廣的重要門面。

　　邀請代言人也是門企推廣品牌的方式之一，企業(yè)可以利用明星自帶的粉絲和“人設”來樹立企業(yè)的品牌形象，來引起更多受眾的關注，從而推廣企業(yè)自身的品牌。諾爾正在落實代言人品牌計劃，將在2017年底簽約。簽約代言人是現(xiàn)在很多門企的新選擇，在品牌推廣上，明星效應不可忽視。

　　在當今這個信息時代，消息的傳播要迅速，必定離不開網(wǎng)絡。在網(wǎng)絡上推廣品牌，是現(xiàn)在很多企業(yè)都正在做的事情。諾爾與百度推廣平臺、360搜索引擎以及大型的家居建材網(wǎng)進行深度合作，實現(xiàn)網(wǎng)絡的全方位推廣。尚家木門在發(fā)展初期就已經(jīng)開始在互聯(lián)網(wǎng)上做白色木門的品牌定位和宣傳，經(jīng)過了這么多年，尚家的“白色木門專家”的稱號早已深入人心。坤秀本身更是有有專業(yè)的網(wǎng)絡服務公司，負責網(wǎng)絡的推廣和營銷，網(wǎng)絡的重要性不言而喻。不止是電腦端，現(xiàn)在很多企業(yè)正在建設的手機端推送也是日益活躍，他們注重和消費者、經(jīng)銷商的互動，時常在公眾號做活動，讓更多人參與，讓他們分享到朋友圈，這樣一來，企業(yè)的品牌推廣也就到達了更廣的范圍，由老客戶的分享，帶來企業(yè)的新客戶。

　　網(wǎng)店建設也是現(xiàn)在品牌推廣的方法之一，坤秀就有天貓旗艦店，以實現(xiàn)線上商店與線下實體店的聯(lián)動?，F(xiàn)在很多消費者購物不一定實地去買，他們很多時候喜歡網(wǎng)購，享受足不出戶，貨物到手的快捷便利。于是，網(wǎng)店的建設可以說是對實體店的補充，而且網(wǎng)店也利于消費者增加對企業(yè)和產(chǎn)品的了解，從而促進實體店的銷售。線上線下，互為補充。

　　同時，這些日子，我們也看到了不少門企登陸央視，在央視平臺上播放企業(yè)的廣告。坤秀也正在和央視商議合作，計劃在九月的時候投放坤秀品牌的廣告。眾所周知，央視媒體是全中國輻射范圍最廣的電視頻道，覆蓋面廣，在央視上投放廣告必定能把企業(yè)的品牌推廣到全國各地。而且，央視平臺一貫嚴謹認真，在央視上播放廣告就等于給消費者打了強心針，他們會認為在央視上播出的廣告更可靠，更有保障，這無疑也是助推了企業(yè)的品牌宣傳。

　　多品牌運作搶占市場份額

　　重慶門企在過去并不懂得注冊品牌，企業(yè)對品牌的認識還不夠透徹，不知道建設品牌能為企業(yè)帶來什么。經(jīng)過了多年的發(fā)展，企業(yè)不止懂得注冊品牌，還注冊了多個品牌。

　　這是重慶門企的一個突出的現(xiàn)象，就是很多企業(yè)旗下都擁有多個品牌。據(jù)了解，一個企業(yè)有多個品牌主要是為了讓同一建材市場或區(qū)域能容納多個經(jīng)銷商同時經(jīng)營本公司的產(chǎn)品，增大企業(yè)產(chǎn)品在同一市場或區(qū)域的市場占有率。

　　多個品牌帶來的優(yōu)勢除了加大市場的占有率，還可以讓成熟的品牌可以帶動公司其它品牌的發(fā)展。伊仕木業(yè)旗下有兩個品牌，一個是主要品牌“伊仕木門”，著重建設品牌本身的價值;一個副品牌“世帆木門”，主要用于市場的二次覆蓋。鼎康門業(yè)的主要的品牌是鼎康，公司注冊的其他品牌有富佑伯爵、富洲、金綠泰、綠色之星、木藝祥居等。鼎康品牌通過八年的運營現(xiàn)已比較成熟，鼎康專賣店達到125家，普通經(jīng)營網(wǎng)點100余家，其余品牌也正通過電子商務、網(wǎng)絡媒體、各種招商門博會快速成長起來。

　　同時，企業(yè)也坦言，很多企業(yè)都采用多品牌重復覆蓋市場的戰(zhàn)略，并非全是為了打造品牌本身，而是為了搶占市場份額。這種情況，于市場而言，會出現(xiàn)品牌混亂的情況;于企業(yè)自身而言，短時間內(nèi)，多品牌的運作對企業(yè)的銷售能起到顯著的效果，但長遠來看，分散地投入多品牌的建設，勢必會削弱品牌的價值，無法讓企業(yè)建立真正的行業(yè)大品牌。所以，在建設品牌的時候，分清主次，有的放矢才是要義。

　　重慶是中國的套裝門之都，產(chǎn)值高，產(chǎn)量大，重慶門企的木門遠銷全國各地。重慶地區(qū)聚集了一批有影響力的木門企業(yè)，早已在全國范圍內(nèi)打響名號。說起重慶，大家就會想到重慶的木門產(chǎn)業(yè)。重慶門企有規(guī)模，有產(chǎn)值，早已成為了名符其實的中國套裝門之都。套裝門之都的稱號將會給重慶木門行業(yè)帶來更大的機遇和商機，這個稱號將激勵門企做得更好，不斷進步，不斷升級，同時，這個名號也利于重慶門企品牌“走出去”。重慶門企可以憑借套裝門之都的品牌，吸納更多的合作者，攜手共進，共創(chuàng)佳績。

　　重慶門企也可以將套裝門之都的名號越做越強，使重慶和套裝門之都成為中國的一張重要名片，代表中國走向世界，講好中國的品牌故事。品牌建設已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的層面，對企業(yè)而言，講好品牌故事迫在眉睫。未來的世界一定是品牌致勝的時代，也是品牌+品質(zhì)為王的時代。