設計愈發(fā)占有重要位置 衣柜企業(yè)需加強轉(zhuǎn)型

　　國際上，擁有時尚品牌的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的投入一般占企業(yè)產(chǎn)值的5%—15%，也就是說5億元產(chǎn)值的規(guī)模企業(yè)，其產(chǎn)品研發(fā)的資金投入應該達到2500萬元—7500萬元。對比國內(nèi)衣柜企業(yè)，能夠用企業(yè)產(chǎn)值的5%來做產(chǎn)品研發(fā)的寥寥無幾。

　　轉(zhuǎn)型升級是必然趨勢，而轉(zhuǎn)型的核心是以品牌建構為中心展開的，品牌建設的核心則是品牌設計風格的構建，品牌風格的差異化是企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。在這一過程中，衣柜企業(yè)決策者必須果斷作出決定，并與時俱進地開創(chuàng)自己的產(chǎn)品設計風格。對于大多數(shù)企業(yè)來說，邁出這一步非常艱難。

　　推行品牌文化 增加品牌附加值

　　小編認為，對于衣柜企業(yè)來說，抓住機遇在品牌文化及品牌風格化設計上轉(zhuǎn)型發(fā)展是唯一出路，如將企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌衣柜設計研發(fā)與運營中心。在擴大以貼牌加工和外貿(mào)自營的衣柜制造業(yè)規(guī)模的同時，汲取國外衣柜企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗教訓，在產(chǎn)能擴張的同時開始加大產(chǎn)品設計投入，提升企業(yè)產(chǎn)品設計能力，培育自主衣柜品牌，并在國內(nèi)布局品牌衣柜營銷網(wǎng)絡是重要發(fā)展方向。

　　對于衣柜企業(yè)來說，其贏利的源泉來自于品牌價值，而品牌價值則來自于多年產(chǎn)品營銷的積累，而產(chǎn)品的核心則是設計(外觀設計與材料設計)。所以，對于每個衣柜企業(yè)來說，產(chǎn)品設計應該是最重要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，然而，對于大多數(shù)企業(yè)來說，重視并不等于投入，相比較而言，絕大多數(shù)衣柜企業(yè)對營銷的投入遠遠大于對設計的投入。