傳統(tǒng)的廣告運動和推廣活動已落后

　　以前，打造潔具品牌通常的辦法是，通過大規(guī)模的廣告運動和推廣活動，讓消費者知曉品牌，然后再通過縮小范圍，進行有針對性的告知和推廣，這時受眾縮小了，再通過連續(xù)的有針對性的推廣和活動，形成美譽度。直到忠誠度的形成，之后形成良好的品牌聯(lián)想，最終成為口碑，即消費者幫助我們?nèi)鞑ァ?/p>

　　信息化時代企業(yè)做品牌需思路清晰

　　可是現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們還能依法炮制嗎?當然是不行的，以前是信息更新?lián)Q代的速度慢，所以先進行廣告活動和推廣活動極致口碑來源于什么，現(xiàn)在信息的更新速度驚人，一波波的信息像浪潮一樣。

　　所以我們要先做極致產(chǎn)品。沒有好的潔具產(chǎn)品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢?

　　第一，小而精。如果潔具企業(yè)一年推出數(shù)十種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，把資金放在這幾款產(chǎn)品上，打造出精致，唯一的感覺，就可以做到極致產(chǎn)品，是很受消費者喜愛的。

　　第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍。品牌需要對應相對的消費群體，如果你的產(chǎn)品時老年人使用的潔具產(chǎn)品，而你的品牌定位卻是和歐洲貴族古典相關(guān)，這就是最明顯的錯誤了。

　　第三，快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產(chǎn)品。潔具企業(yè)研發(fā)出來的產(chǎn)品要結(jié)合當下的潮流，和結(jié)合當下消費群體的特色，研發(fā)出消費者所想要的額潔具產(chǎn)品。

　　在互聯(lián)網(wǎng)涉及范圍的擴散，潔具企業(yè)要與時俱進，方能在市場上生存。