獨(dú)特的智慧+整合營(yíng)銷傳播 助力衣柜企業(yè)脫穎而出

　　衣柜企業(yè)想要走出自己的道路，還需繞行“大眾化”營(yíng)銷方式。另一方面，衣柜企業(yè)可以充分利用多種媒體渠道和平臺(tái)的有效組合，引起包括媒介、消費(fèi)者在內(nèi)的社會(huì)各個(gè)角落對(duì)衣柜品牌的廣泛關(guān)注，同時(shí)發(fā)掘新的媒體運(yùn)作形式形成強(qiáng)勢(shì)的輿論效應(yīng)和傳播效果，為衣柜品牌的節(jié)日營(yíng)銷造勢(shì)。在這樣一個(gè)整合營(yíng)銷傳播時(shí)代，只有創(chuàng)新的勇氣、獨(dú)特的智慧加上整合營(yíng)銷傳播才有勝出的可能。

　　人文情感+文化內(nèi)涵 引起消費(fèi)者與衣柜企業(yè)的共鳴

　　節(jié)日的購(gòu)物氛圍為企業(yè)和消費(fèi)者都提供了與對(duì)方更親密接觸的機(jī)會(huì)，企業(yè)可利用節(jié)日氛圍，開(kāi)展有有趣、有味、有內(nèi)涵、互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)，充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，這樣不僅可以吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)對(duì)企業(yè)良好品牌形象的樹(shù)立，以及品牌文化的宣傳與傳播也會(huì)有極大的促進(jìn)作用。

　　節(jié)日化的宣傳賣點(diǎn)和品牌特有文化的注入使得衣柜產(chǎn)品變得更平易近人，衣柜產(chǎn)品銷售額自然是水漲船高，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種蘊(yùn)含了情感和文化元素的商品，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的心情會(huì)更加有共鳴。這種加入人文情感的營(yíng)銷方式在情感上滿足了顧客的消費(fèi)心理和審美追求，減弱了宣傳方式本身的商業(yè)色彩，從而沖淡了消費(fèi)者的對(duì)廣告的逆反心理，在一定程度上引起消費(fèi)者的情感共鳴。

　　酒香也怕巷子深，要想在節(jié)日營(yíng)銷戰(zhàn)中拔得行業(yè)頭籌，衣柜企業(yè)必須要善于制造熱點(diǎn)，想別人之未曾想，整合所有資源與渠道平臺(tái)，加強(qiáng)品牌的大眾輿論影響力，為品牌的節(jié)日營(yíng)銷造勢(shì)。同時(shí)，衣柜企業(yè)在借勢(shì)端節(jié)日時(shí)，要充分挖掘節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，并與自身企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，力求引起消費(fèi)者的共鳴。例如端午佳節(jié)屬于我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，關(guān)于家、團(tuán)圓的氛圍更濃，衣柜企業(yè)可借用的營(yíng)銷元素也比較多。

　　衣柜企業(yè)需明確產(chǎn)品目標(biāo)人群 突出節(jié)日主題

　　企業(yè)要想將品牌節(jié)日營(yíng)銷做成功，就必須對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品傾向性、節(jié)日消費(fèi)行為，及對(duì)各種促銷方式的偏好程度、對(duì)相似產(chǎn)品的市場(chǎng)態(tài)度等進(jìn)行深入的研究。

　　另外，衣柜企業(yè)借勢(shì)節(jié)日營(yíng)銷一定要有一個(gè)明確而清晰的主題，主題首先須有沖擊力，讓消費(fèi)者看后印象深刻，其次要有吸引力，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的興趣，而且不論是在廣告宣傳或其他媒體宣傳，還是終端的陳列和促銷活動(dòng)，都要保持主題統(tǒng)一，突出，對(duì)消費(fèi)者形成一定的沖擊性。主題的突出可以通過(guò)賣場(chǎng)的布置，特色的活動(dòng)，產(chǎn)品的陳列，針對(duì)節(jié)日推出的特色包裝，甚至是獨(dú)具特色的產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)，總之，都是以渲染節(jié)日氛圍為主。