一、燈飾企業(yè)網(wǎng)紅直播模式存在局限性

　　縱觀當前一些燈飾企業(yè)的“網(wǎng)紅營銷”，其實更多的還停留于初級階段的邀請網(wǎng)紅到現(xiàn)場直播，沒有按照不同網(wǎng)絡直播平臺、不同網(wǎng)紅欄目、不同“吃瓜群眾”進行差異化細分和定位，也沒有對直播過程中的內(nèi)容進行專門把控。很多燈飾企業(yè)往往只為了追求網(wǎng)上傳播、網(wǎng)上轟動，并不追求最終的燈飾品牌格調(diào)、產(chǎn)品營銷和深度植入等。很多燈飾企業(yè)普遍處在一個“只追求形式”，并不考慮“燈飾品牌、內(nèi)容格調(diào)是否一致”的階段。

　　事實上很多燈飾企業(yè)在使用“網(wǎng)紅直播”過程中，往往只是看到“網(wǎng)紅”的一面：轟動性、時髦性，以及“網(wǎng)紅”直播背后的用戶龐大、回報豐碩。并沒有真正了解，這些網(wǎng)紅背后的受眾到底是誰，又在影響誰，是否和燈飾品牌企業(yè)一直以來追求的文化、品牌格調(diào)相匹配和吻合等。

　　從客觀角度而言，當下的網(wǎng)紅直播雖然在某種程度上提供了更多傳播和互動性，但其存在的局限性對于燈飾企業(yè)來說也是不能忽略，當然，并不能因為它的局限性就否認其傳播價值。燈飾品牌企業(yè)該不該搭這趟順風車?在小編看來當前的直播平臺數(shù)量越來越多，可以說是發(fā)展到了全民參與直播，不斷發(fā)酵的直播已經(jīng)成為不可被忽視的存在，也成為不少燈飾行業(yè)爭相進軍的新戰(zhàn)場。直播龐大的在線人數(shù)就是一個巨大的宣傳市場，它所帶起的不僅僅是新的娛樂方式，連帶引起了新的商機和發(fā)展機遇。因此燈飾企業(yè)要把握這個機遇，善于整合使用網(wǎng)紅直播營銷，在了解和熟悉后對其進行適當?shù)慕Y合企業(yè)自身特有元素，創(chuàng)造出專屬燈飾企業(yè)獨有的案例和模板，而不是簡單的拿來就用，不對其效果進行反饋分析。

　　二、網(wǎng)紅直播模式增強了燈飾用戶參與感

　　眾所周知80和90后人群是目前燈飾市場的消費主力軍，而直播用戶多集中在80和90后的人群，作為社會的中堅力量，他們追求新潮與個性，容易接受新思想，敢于嘗試新事物。所以，把直播作為燈飾品牌推廣的一種新方式，不僅可吸引消費者眼球，還能將其發(fā)展成為線下的潛在消費客戶。

　　通過直播的推廣方式打破了時間和空間的隔閡，可以向消費者全方面展示自己的燈飾產(chǎn)品，推廣自己的品牌。從另一面來說，直播的形式比線下實體店的體驗感來的更加強烈，因為消費者并不是自己單獨在挑選產(chǎn)品，而是和數(shù)以萬計的觀眾一起挑選參與，實現(xiàn)實時的交流，增強了燈飾企業(yè)和客戶的參與感和存在感，網(wǎng)紅直播給鋁門企業(yè)打通了一條新的營銷道路。