廣告一出貨如輪轉(zhuǎn)的時代已經(jīng)過去

　　如果說明星廣告是借助消費者的心理特征而成為傳播信息的一種方式，曾經(jīng)是屢試不爽，取得了很好的效果，那么今天，可以說明星廣告一出，貨如輪轉(zhuǎn)的時代已經(jīng)過去了。現(xiàn)在的消費者的消費觀念早已經(jīng)變得更加理性，他們相信自己的判斷，廣告對他們來講只是參考因素之一。作為衛(wèi)浴企業(yè)只有把握住明星廣告的根本原則，弄清楚自己的目標(biāo)消費群體和所請的明星在哪個層面有直接的聯(lián)系，該明星的影響力是否可以增加品牌價值等問題，才能說自己的品牌和這個明星的組合是成功的。

　　四方面考慮明星代言助力三方受益

　　一個好的廣告會使消費者產(chǎn)生共鳴并采取行動;而明星廣告的目的就在于使消費者對此產(chǎn)生一種“追隨”的心理效應(yīng)。但不可否認(rèn)，明星廣告是一把雙刃劍。要想收到企業(yè)、明星跟消費者三贏的效果，衛(wèi)浴品牌應(yīng)該合時合地選擇與品牌的個性相匹配的明星做代言，這要求衛(wèi)浴企業(yè)考慮以下四個方面的問題。

　　首先，要考慮所代言的產(chǎn)品品牌與明星個人品牌的發(fā)展周期是否吻合;其次，要考慮品牌的個性與明星的風(fēng)格是否一致;再次，要考慮明星個人品牌與產(chǎn)品品牌是否實行的是“一夫一妻制”;最后，要考慮是否符合整合營銷傳播的規(guī)律來。

　　明星代言在日常的營銷實踐中并不陌生，通過明星為產(chǎn)品做廣告，與明星聯(lián)合進(jìn)行***活動，是借公眾對明星信賴的草船，而達(dá)到對衛(wèi)浴等產(chǎn)品信賴的目標(biāo)。但值得衛(wèi)浴企業(yè)注意的是，營銷是一個系統(tǒng)的工程，明星代言并不能局限在單純的明星廣告的意義上，同時應(yīng)使產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、服務(wù)形象等多個方面達(dá)到高的水準(zhǔn)，因而，明星代言只是整個營銷環(huán)節(jié)中的一個環(huán)節(jié)，更需要企業(yè)的整體經(jīng)營管理能力作為后盾。