衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 需深挖產(chǎn)品價值

　　衣柜行業(yè)正處于一個“風格紅海”的階段，同質(zhì)化嚴重， 跟風抄襲大行其道，風格個性不鮮明。不管是一個品牌風格出現(xiàn)，還是一款特色產(chǎn)品出現(xiàn)，只要能贏得消費者關注，勢必出現(xiàn)會有一大批跟風者，久而久之，當消費者分不清之間的差別，首推的衣柜企業(yè)便會失去優(yōu)勢，多少心血付之東流。

　　市場環(huán)境我們無法避免，能做的也只有更加完善自我，一個好的衣柜企業(yè)就會明白這樣的道理。既然產(chǎn)品材質(zhì)、花色、規(guī)格等這些顯而易見的風格容易被模仿和抄襲，那就深挖產(chǎn)品的價值、技術等核心內(nèi)容，只有掌握了別人模仿的到卻實現(xiàn)不了的東西，才算真正的屬于自己的風格。

　　切斯特菲爾德說，風格是思想的衣裳。每一個不同風格都包含了不同的思想，成功衣柜企業(yè)讓消費者記住的不僅僅是表面的風格，更是內(nèi)在的思想和文化，這是不可復制的。

　　衣柜產(chǎn)品風格步入“時尚化”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的主流消費群體在悄然發(fā)生變化，曾經(jīng)的消費主力已經(jīng)由60、70后逐漸變?yōu)?0、90后，這些年輕消費群的消費觀念和上一輩截然不同，他們消費更理性，喜歡與別人不同的東西，講究設計、品質(zhì)和細節(jié)，抓住消費者真正的需求，這是企業(yè)打造風格的機遇和挑戰(zhàn)。

　　“年輕、時尚、個性化”是新生代衣柜消費者的標簽，但現(xiàn)下衣柜產(chǎn)品的風格以及功能還不足以滿足年輕消費者的需求，同質(zhì)化現(xiàn)象在目前的衣柜市場上仍然盛行，縱然差異化一再被呼吁，但是大同小異的衣柜產(chǎn)品仍然充斥整個市場。因此，即便衣柜企業(yè)使用低價作為吸引消費者的方式，可對于追求彰顯自我個性的年輕消費者而言，并不具備多大的吸引力。衣柜企業(yè)想贏得年輕消費者，必須創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富產(chǎn)品的種類和功能，讓衣柜風格從 “傳統(tǒng)化”步入“時尚化”。

　　市場變化是無盡的，衣柜企業(yè)不能盲目跟風，隨波逐流。只有打造出獨特的產(chǎn)品風格，挖掘出深層次的品牌價值，才是衣柜企業(yè)應有的姿態(tài)。