隨著燈飾企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時代已經(jīng)到來，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手相區(qū)別的惟一利器，它是比燈飾企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。燈飾企業(yè)需堅持品牌引領(lǐng)，用建設(shè)制造強國。

　　燈飾品牌建設(shè)承載重要使命

　　在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費結(jié)構(gòu)不斷升級、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。

　　燈飾企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對燈飾企業(yè)的高度認同與忠誠感。而正是因為這高度的認同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區(qū)別顯著的溢價力，成為消費者心智中可與競爭對手形成有效區(qū)隔的武器。換句話說，以品牌人格理論做比較，消費者對品牌的認知與態(tài)度，直接決定著產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠進入消費者的喚起組合(選擇范圍)，是不是能夠得到消費者的喜歡和購買。因此，品牌幾乎是燈飾企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種資本。

　　燈飾發(fā)展品牌正當其時

　　從消費端來看，對于燈飾品牌產(chǎn)品的消費呼聲越來越高，特別是隨著全面建成小康社會不斷深入，中等收入群體持續(xù)擴大，消費者對燈飾產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，客觀上也要求加快燈飾品牌發(fā)展。

　　近年來，關(guān)于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，相關(guān)部門紛紛結(jié)合自身職能出臺促進品牌發(fā)展的措施，不少地方政府也設(shè)置專門協(xié)調(diào)機構(gòu)，統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動品牌發(fā)展。同時，燈飾企業(yè)的品牌發(fā)展意識不斷增強，通過創(chuàng)品牌來提高綜合競爭力已成為燈飾企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動。

　　加快燈飾品牌國際化步伐

　　品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，要在充分調(diào)動市場、企業(yè)、政府、社會等各方積極性的基礎(chǔ)上，燈飾企業(yè)要著力補齊自主品牌發(fā)展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結(jié)世界品牌發(fā)展理論和實踐經(jīng)驗，走中國特色品牌發(fā)展道路;另一方面，要有勇氣和實力“走出去”，加快燈飾品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國燈飾品牌發(fā)展成果。