門業(yè)企業(yè)“品牌思維更新”刻不容緩

　　“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，意味著品牌已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。2017年5月10日僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，可以想象，全國(guó)范圍的“品牌+”活動(dòng)將會(huì)更加如火如荼。對(duì)門業(yè)企業(yè)而言，品牌的打造是市場(chǎng)行為，今年是第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，很多地方均在開(kāi)展系列品牌助力活動(dòng)。對(duì)于這類活動(dòng)，門業(yè)企業(yè)應(yīng)多一些地氣，少一些官氣;多一些創(chuàng)意，少一些應(yīng)景。

　　不過(guò)，現(xiàn)在政府已經(jīng)動(dòng)起來(lái)了，企業(yè)也一直在動(dòng)，而品牌思想和理論界的“智慧供應(yīng)”明顯“短缺”。這需要快速補(bǔ)上。在“中國(guó)品牌日”的推動(dòng)下，從官方到民間，很多品牌思維的更新已經(jīng)刻不容緩。如果門業(yè)企業(yè)還是抱著過(guò)去的“三板斧”，抱著傳統(tǒng)的品牌思維不放，即使天天是“品牌日”，也不一定能解決問(wèn)題。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)品牌思維OUT了

　　那么什么是傳統(tǒng)的品牌思維?在業(yè)內(nèi)看來(lái)，傳統(tǒng)的品牌思維就是基于信息不對(duì)稱，傳播途徑單一的背景下產(chǎn)生的一系列品牌運(yùn)作思維和套路。以前，門業(yè)企業(yè)只要上個(gè)央視大把燒錢，于是“品牌”就起來(lái)了;以前只要找準(zhǔn)一個(gè)火的電視節(jié)目一冠名，就“大品牌”起來(lái)了;以前的品牌老喜歡把自己冠上國(guó)家之類的概念，動(dòng)不動(dòng)就是高大上……如果還是這樣的思維，現(xiàn)在就徹底OUT了。

　　在信息不對(duì)稱時(shí)代，品牌五度理論(知名度、認(rèn)知度、信任度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度)非常奏效。過(guò)去，門業(yè)企業(yè)塑造品牌往往從廣告開(kāi)始，目的就是提升品牌的知名度。只有有了知名度產(chǎn)品才好賣。當(dāng)時(shí)的廣告手段也很簡(jiǎn)單，平臺(tái)越大，效果就越好。這是因?yàn)椋郧靶畔⒌膫鬟f是單向的，人們總是迷戀權(quán)威，所以在過(guò)去，如果一個(gè)品牌的廣告能夠登陸央視，就等于一夜爆紅。

　　但現(xiàn)在，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道多了，信息也“粉末化了”，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系已經(jīng)進(jìn)行了重構(gòu)。比如，就算品牌很有大眾知名度，但如果和它的核心受眾是弱關(guān)系，這種知名度就失去了意義。再比如，很多明星品牌出現(xiàn)了負(fù)面新聞，不但沒(méi)有影響他的鐵桿粉絲的“消費(fèi)”，反而激起了更多大眾的“同情消費(fèi)”，就說(shuō)明美譽(yù)度已經(jīng)從過(guò)去的絕對(duì)變成了相對(duì)概念。如此種種，均說(shuō)明傳統(tǒng)的品牌五度理念需要更新了。