品牌建設(shè)本質(zhì)：誠信積淀和時(shí)間積累

　　隨著中產(chǎn)階級(jí)群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。那么，中國衣柜等家居建材業(yè)的品牌意識(shí)和品牌建設(shè)如何呢?關(guān)于家居建材業(yè)的品牌意識(shí)和品牌建設(shè)，大部分業(yè)內(nèi)人士的總體印象是：家居業(yè)品牌意識(shí)和建設(shè)好于建材業(yè)，但是，和家電業(yè)相比較，家居業(yè)又偏弱。

　　歐派老板姚良松曾說過“品牌是誠信的積淀”，美克美家老板馮東明也曾說過“品牌是時(shí)間盛開的花朵”。他們的品牌理念都很深刻，直指品牌的本質(zhì)：誠信積淀和時(shí)間積累。歐派是衣柜等定制家居的代表，美克美家是成品家居的代表。再看看其他細(xì)分行業(yè)，寢具行業(yè)品牌意識(shí)和建設(shè)最優(yōu)秀的應(yīng)該是慕思，慕思老板王炳坤和總裁姚吉慶都是品牌迷，他們共同的品牌觀是：品牌是品質(zhì)和服務(wù)的延伸;沙發(fā)行業(yè)品牌意識(shí)和建設(shè)最優(yōu)秀的應(yīng)該是左右，左右的廣告語是：幸福不遠(yuǎn)，就在左右;地板行業(yè)品牌意識(shí)和建設(shè)最優(yōu)秀的應(yīng)該是大自然，僅僅這個(gè)品牌名稱就給大自然品牌加分不少;衛(wèi)浴行業(yè)品牌意識(shí)和建設(shè)最優(yōu)秀的應(yīng)該是九牧，九牧最會(huì)炒作;門窗行業(yè)品牌意識(shí)和建設(shè)最優(yōu)秀的應(yīng)該是tata，吳晨曦不會(huì)錯(cuò)過任何一個(gè)傳播他的品牌的機(jī)會(huì)......

　　衣柜等家居業(yè)品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)

　　中國家居業(yè)的品牌投入怎樣?以定制家居為例，歐派招股書顯示品牌投入3億元，索菲亞廣告費(fèi)用1.38億元，尚品宅配2.13億元，好萊客宣傳廣告費(fèi) 6814萬，金牌廚柜廣告宣傳費(fèi)2016上半年4361萬元。這些都是在品牌意識(shí)和建設(shè)上做得不錯(cuò)的。同時(shí)，中國家居建材業(yè)在品牌意識(shí)和建設(shè)上仍有以下不足：

　　首先，重渠道輕品牌，這在建材業(yè)表現(xiàn)得最突出，某些成品家居也有這個(gè)不足。其次，名為低調(diào)實(shí)則靜默，很多品牌的知名度僅僅局限于業(yè)內(nèi)，在業(yè)內(nèi)以外似乎是“這里的黎明靜悄悄”，某些定制家居品牌就有這個(gè)毛病。再次，組織不健全，有些做得不小的家居建材品牌，居然沒有品牌相關(guān)的專門部門，而是由銷售部兼作品牌工作。

　　“資源總有一天都會(huì)枯竭，唯有文化生生不息”。對(duì)衣柜等家居企業(yè)而言，唯有品牌能生生不息。所以，采取有效舉措，大力宣傳自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，進(jìn)而推動(dòng)供給和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)大背景下，衣柜等企業(yè)義不容辭的任務(wù)。