大多壁掛爐企業(yè)把消費(fèi)者定位在年輕人

　　壁掛爐作為廚電行業(yè)的一個(gè)細(xì)分品類，受到了一部分中高端消費(fèi)者的歡迎，曾經(jīng)有過爆發(fā)期，卻因?yàn)榧夹g(shù)不成熟而重頭開始。這幾年，壁掛爐的品牌也都保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。尤其是在傳統(tǒng)三件套增長(zhǎng)乏力，廚電市場(chǎng)缺乏新亮點(diǎn)的時(shí)候，壁掛爐開始出現(xiàn)崛起的機(jī)會(huì)。而如今，壁掛爐行業(yè)中品牌林立，眾多企業(yè)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，甚至于一些傳統(tǒng)大型家電企業(yè)進(jìn)軍了壁掛爐市場(chǎng)。大多壁掛爐，都會(huì)把消費(fèi)者定位在年輕人中。

　　壁掛爐應(yīng)該將消費(fèi)群體鎖定在中產(chǎn)階層

　　小編認(rèn)為壁掛爐行業(yè)在消費(fèi)者層次定位方面存在一定的偏差。很多品牌的市場(chǎng)人員覺得，壁掛爐作為一個(gè)新產(chǎn)品，肯定會(huì)受到大批年輕人的歡迎，因此，鎖定年輕人為主要消費(fèi)群體。但是，經(jīng)過多年的數(shù)據(jù)顯示，有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)才是購買壁掛爐的主流群體。因?yàn)椋贻p人一方面資金實(shí)力不夠，而壁掛爐價(jià)位大多七八千甚至一萬多，屬于中高端產(chǎn)品。

　　同時(shí)，年輕人的生活和購物習(xí)慣，也讓他們更多地選擇傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品。很多年輕人通過網(wǎng)絡(luò)獲得信息，與人溝通，在網(wǎng)上選購，發(fā)表評(píng)論等。而壁掛爐的銷售不但需要借助現(xiàn)場(chǎng)的演示，還要到消費(fèi)者的家里做實(shí)地的測(cè)量和安裝，不適合在網(wǎng)絡(luò)銷售，還有壁掛爐市場(chǎng)的不完善，部分品牌也較難完成異地銷售安裝。因?yàn)楹茈y讓年輕人在店里聽導(dǎo)購人員介紹產(chǎn)品。另外，年輕人自己動(dòng)手下廚的比例正在降低。

　　而收入較好的中年人，一方面有經(jīng)濟(jì)實(shí)力購買中高端的產(chǎn)品，另外，這類群體基本上以二套房，或者改善型裝修為主，長(zhǎng)期的生活經(jīng)驗(yàn)讓他們知道選擇什么樣的廚電產(chǎn)品，所以，壁掛爐應(yīng)該將消費(fèi)群體鎖定在有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)階層。

　　壁掛爐順應(yīng)時(shí)代潮流誕生，主打綠色環(huán)保，符合當(dāng)下主流。但是小編認(rèn)為，壁掛爐企業(yè)應(yīng)多做些市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)下各個(gè)消費(fèi)人群，考慮各方面情況，以便更好地鎖定消費(fèi)者。