三月消費熱潮到來 家居消費季開啟

　　每年在3月15日之前來一場大型營銷活動，已經(jīng)成為家居賣場的常規(guī)動作，今年也不例外。在上周末，紅星美凱龍、集美家居、城外誠家居廣場等北京家居賣場，營銷活動相繼落幕。根據(jù)記者了解信息，今年春季家居消費市場整體較好，諸多賣場在銷售上獲得了“豐收”。

　　3月4日至14日，集美家居北京、河北共七家店面開展了大規(guī)模的營銷活動。集美家居事業(yè)部副總經(jīng)理兼大紅門商場總經(jīng)理丁志萍表示，今年3月份集美家居的營銷活動結(jié)果“相當(dāng)樂觀”。據(jù)丁志萍介紹，本次活動作為全年重點活動打造之一，一共投了近1000萬做推廣宣傳，在活動還沒有開始前，就已經(jīng)有不少顧客打電話來咨詢關(guān)于本次活動?；顒娱_始后，消費者參與度較高，集美各商場一時也出現(xiàn)了井噴的情況。

　　丁志萍表示，現(xiàn)在是智能化消費時代，從此次活動可以看出，消費者線上參與度在普遍增高，消費也越來越理性，沖動型消費越來越少。消費者在購買家居產(chǎn)品時，除了要求實用以外，更要求品質(zhì)化、個性化。以此次活動為開始，丁志萍表示，集美家居2017年促銷的大幕即將拉開，接下來的4月和5月，集美將會組織把實惠與品質(zhì)送到顧客手中。在3月15日前后，集美還將聯(lián)合品牌商戶向消費者回饋誠信承諾，讓消費者放心消費。

　　今年3月，城外誠聯(lián)合了22家京派品牌，開啟“開城惠·樣樣紅”活動。在之前的發(fā)布會上，城外誠家居廣場市場運營總經(jīng)理劉洋表示，此次大促活動城外誠可謂花了“大氣力”，例如對于參與的22家京派品牌，城外誠將在最終成交金額上再讓利2%，并在此基礎(chǔ)上，購物滿額后，每單再讓出500元紅利;活動期間，城外誠將準(zhǔn)備10000個現(xiàn)金紅包，共計發(fā)出15萬元的現(xiàn)金紅包。此外，還有聯(lián)單送禮品，京派聯(lián)盟品牌推出近乎一折的爆款限量商品等優(yōu)惠舉措。

　　劉洋表示，在3月11日，城外誠還聯(lián)合了22家京派品牌請歌手現(xiàn)場演出，現(xiàn)場人氣很高、消費者很熱情，相對而言，22家京派品牌銷售成績也很突出。她透露：“此場活動相比去年同期的爆破活動，銷售業(yè)績增加了15%左右。感覺市場還是很不錯的，人流量、簽單數(shù)、均單值都達到了我們的預(yù)期。接下來賣場將會 享受 3月帶來的人群客流，把握好春季家裝旺季。”

　　業(yè)內(nèi)聲音：消費者裝修預(yù)算比往年有提升

　　雖然今年3月份剛剛過半，但從整體的裝修客戶來講，比往年有很大提升，一方面是今年的客戶在要求質(zhì)量和要求環(huán)保這塊都有了很大提升，另外一方面在裝修預(yù)算上比往年來說也有提升，所以今年整體的業(yè)績應(yīng)該比往年有一個提升。

　　事實上，隨著消費升級的潮流，中國消費者對于商品質(zhì)量越發(fā)挑剔。作為大宗商品的門業(yè)等家居產(chǎn)品的質(zhì)量與消費者的日常生活息息相關(guān)，質(zhì)量問題亦已成為消費者關(guān)注的焦點之一。因此，企業(yè)必須將產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)控作為戰(zhàn)略重點，堅持以產(chǎn)品作為核心競爭力，堅定以質(zhì)量為核心的產(chǎn)品供給原則，才能在促銷活動中制勝。