明確品牌定位找準推廣方向

　　“我們已進入真正考驗品牌的年代。”業(yè)內(nèi)人士說道，衣柜企業(yè)需要明確自身品牌定位，清晰自己未來發(fā)展走向，從而做出合理的品牌推廣方向。市場競爭加劇，緊握核心競爭力這桿槍，才能在眾多品牌中脫穎而出，牢牢抓住消費者心智。而伴隨著衣柜行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的愈演愈烈，企業(yè)更要明確自身的核心內(nèi)涵，同樣的產(chǎn)品，通過提供消費者不同的產(chǎn)品附加值以及傳遞的不同價值觀，突出品牌所獨有的個性、內(nèi)涵以及價值觀，逐漸被消費者認同，從而占領(lǐng)市場高地。

　　轉(zhuǎn)型時期與經(jīng)銷商共同進退

　　如今是衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型的時期，老品牌結(jié)構(gòu)冗雜，顧慮很多，而中小品牌則是“船小好掉頭”。中小品牌的啟動資金少，成員年輕化，市場很大。各衣柜企業(yè)都有各自的市場，在產(chǎn)品大同小異的情況下，清晰的市場運作思路是經(jīng)銷商想要看到的。品類細分的衣柜企業(yè)規(guī)模不用很大，經(jīng)銷商的壓力也減小了，以前衣柜企業(yè)的做法是將庫存壓力放在經(jīng)銷商那里，現(xiàn)在要提供思路、工具和經(jīng)銷商共同面對問題。

　　針對目前的市場狀況，衣柜企業(yè)打造品牌需要銷售去支持，而產(chǎn)品的銷售則要依靠終端去突破。目前的市場形勢于衣柜行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，亦是機遇。轉(zhuǎn)型時期，各企業(yè)都必須跳出價格戰(zhàn)，并具備清晰的品牌運營思路，才能在經(jīng)歷重重考驗之后脫穎而出。