2017年壁掛爐行業(yè)將迎漲價高峰期

　　壁掛爐行業(yè)受漲價風影響相對空調(diào)、電視等產(chǎn)品較晚，不少廠家反映壁掛爐產(chǎn)品價格也會上調(diào)，但具體漲幅仍需觀望行業(yè)龍頭，“漲不漲、漲多少、怎么漲”的問題從11月份持續(xù)到年底終于有了答案。12月，不少壁掛爐企業(yè)開始發(fā)布漲價通知，并表示將于2017年開始正式調(diào)價，但也有部分企業(yè)表示決定不漲價。

　　上游供應(yīng)漲勢洶涌，對于盈利微薄的壁掛爐行業(yè)來說，伴隨而來的勢必是整個行業(yè)價格普遍上調(diào)。從基礎(chǔ)原材料來看，PVC漲價60%、，玻璃漲價40%，塑料漲價30%、鋁材漲價30%、鐵漲價30%、紙箱漲價30%，不銹鋼暴漲40%，ABS塑料持續(xù)一個多月暴漲。同時，物流費用由于限超限載也漲了35%，PCB、半導(dǎo)體元器件也在漲價。除此之外，中央環(huán)保督察部門徹底整治，一大批鑄造、包裝紙盒、電鍍等廠家倒閉，紙箱、泡沫等輔料供應(yīng)十分緊張。采購成本、運輸成本、人工成本一連串的上漲，廠家迫于生存壓力不得已而漲價。

　　那么到底漲多少?據(jù)了解，整體壁掛爐漲幅預(yù)計在10%到20%之間。細分壁掛爐產(chǎn)品來看，電壁掛爐目前已有廠家發(fā)布通知漲價20%，部分廠家漲10%到15%;燃氣壁掛爐漲幅相對小一些，在7%-10%左右;熱泵壁掛爐已經(jīng)有部分主機廠家表示2017年產(chǎn)品全線漲價，但也有部分廠家表示能通過自行消化來規(guī)避原材料上漲帶來的影響，暫時不漲價;直插式太陽能壁掛爐核心材料鋼材暴漲，預(yù)計上調(diào)幅度為20%左右，其他種類的上調(diào)幅度不大。

　　漲價未必是壞事行業(yè)洗牌將提速

　　壁掛爐行業(yè)進入門檻相對較低，競爭也非常激烈，近兩年隨著燃氣壁掛爐和熱泵壁掛爐借政策東風步入高速增長軌道，產(chǎn)品競爭格局洗牌速度也隨之加快。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，截止到2016年11月，占據(jù)熱水市場主導(dǎo)地位的電壁掛爐市場增長緩慢，而燃氣壁掛爐一直保持著快速增長，可謂一路窮追猛趕。熱泵壁掛爐作為后起之秀，得益于“煤改電”實現(xiàn)同比22.8%的高速增長，太陽能壁掛爐則借助于出口市場這片藍海整體降幅持續(xù)收窄。

　　那么此輪產(chǎn)品漲價會對壁掛爐行業(yè)格局帶來什么影響呢?筆者認為，產(chǎn)品漲價雖然會削弱部分中小企業(yè)競爭力，但對行業(yè)來說未必是壞事，這將有望凈化市場環(huán)境，進一步提升行業(yè)洗牌加速度。

　　從壁掛爐產(chǎn)品格局來說，電壁掛爐、燃氣壁掛爐這兩大產(chǎn)品主要在零售市場、線上市場發(fā)展較好，因此對價格的波動敏感度比較高，此番漲價有助于電、燃兩大壁掛爐產(chǎn)品高端化發(fā)展，同時也加劇了“電燃之爭”。相反，對于熱泵壁掛爐和太陽能壁掛爐這兩大偏向工程配套市場的產(chǎn)品來說，價格波動影響不大。

　　相對而言電壁掛爐受原材料價格上漲影響最大，這些年電壁掛爐在三、四級市場以及線上市場“以量換價”愈演愈烈，價格基本已經(jīng)“貼地”，產(chǎn)品漲價對電壁掛爐企業(yè)來說已經(jīng)可以說是生存之計，但由于市場對電壁掛爐產(chǎn)品價格波動相對敏感，企業(yè)只能理性提價。而燃氣壁掛爐同為價格敏感度較高的一款產(chǎn)品，由于產(chǎn)品定位相對高端，在經(jīng)濟發(fā)達的一、二線城市存在剛性需求，同時天然氣價格較低、產(chǎn)品使用也便捷，企業(yè)可以適當漲價或者通過增加高端新品比例來隱形規(guī)避，燃氣壁掛爐受影響不算太大。熱泵壁掛爐和太陽能壁掛爐主要應(yīng)用于各大型工程配套中，價格的波動對其影響較小;而在零售市場中，由于自身定價較高，市場對其價格波動較敏感，因此終端漲價不會太快，同時不少企業(yè)也能夠通過其他途徑自行消化原材料上漲帶來的影響。

　　從壁掛爐企業(yè)格局來說，產(chǎn)品布局、定價合理的集團企業(yè)及專業(yè)企業(yè)可能會通過消化前期庫存、減少其他各項成本等措施來規(guī)避風險，因而真正頭疼的是那些原本靠低價競爭的企業(yè)，導(dǎo)致的結(jié)果就是主流企業(yè)不漲，小企業(yè)不得不漲，那么部分雜牌企業(yè)終將遭淘汰出局，原本充斥著惡劣低價競爭、劣質(zhì)產(chǎn)品的市場有望迎來更健康良好的競爭環(huán)境。

　　短期內(nèi)理性漲價后續(xù)合理調(diào)整

　　肯定會有人擔憂如此大規(guī)模的漲價何時了?筆者認為壁掛爐行業(yè)長期漲價不太可能。首先，壁掛爐行業(yè)競爭本就十分激烈，企業(yè)如果盲目漲價會給產(chǎn)品推廣造成巨大壓力，預(yù)計2017年3月將是壁掛爐漲價的高峰期，到后期肯定會有所調(diào)整，此番漲價應(yīng)是理性的。除此之外，原材料漲價也會有周期性，價格變動一方面由市場機制左右，同時還需政府把控，一旦長期漲價帶來的后果不堪設(shè)想。

　　最后，屏息以待，看壁掛爐行業(yè)卷入漲價浪潮后，何時退潮;看壁掛爐產(chǎn)品格局和企業(yè)格局洗牌提速后，何時刷新。