一、2016年整體衣柜消費(fèi)人群前期需求分析:

　　1.消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)獲取衣柜信息渠道分析

　　消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)獲取衣柜信息的渠道中，行業(yè)門戶占比33.9%，具備的權(quán) 威性、針對(duì)性讓其首選地位不可置否。中華衣柜網(wǎng)作為行業(yè)門戶領(lǐng)跑者，收獲海量C端用戶，用戶注冊(cè)、網(wǎng)站流量及網(wǎng)站排名穩(wěn)居衣柜行業(yè)門戶第一位，成為C端用戶獲取衣柜信息的主要渠道之一。

　　2. 消費(fèi)者關(guān)注整體衣柜風(fēng)格指數(shù)分析

　　①45%的衣柜消費(fèi)者傾向于簡(jiǎn)約風(fēng)格整體衣柜?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格普適性較強(qiáng)，更易與其他家具兼容統(tǒng)一;其次，普遍存在的生活工作壓力，使家居環(huán)境的簡(jiǎn)約舒適成為消費(fèi)者的最大訴求。

　?、谔飯@風(fēng)格占比21%，相比去年的7%明顯上升，消費(fèi)者傾向于在自然樸實(shí)中獲取生理和心理的平衡。歐式風(fēng)格占比13%，相比去年的19%有所下降，高造價(jià)成為選擇的一道壁壘。

　　3.消費(fèi)者關(guān)注整體衣柜門板類型指數(shù)分析

　?、傥苄烷T板以其造型多樣、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)成為最受關(guān)注的整體衣柜門板，占比36%。

　　②隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有更高追求，實(shí)木型門板漸漸受更多消費(fèi)者的青睞，占比24%僅次于吸塑型門板。

　?、廴矍璋钒逍驼急?1%，該材料不易變形，對(duì)五金件的咬合較好，免去二次飾面，成為當(dāng)今很多家庭的選擇。

　　4.消費(fèi)者關(guān)注整體衣柜柜體材質(zhì)指數(shù)分析

　?、倥倩ò寮庸ば阅芎茫鳛檫m用范圍較廣的基材，以37.8%的百分比成為最受消費(fèi)者關(guān)注的柜體材質(zhì)。

　　②禾香板占比18.4%，僅次于刨花板。禾香板具有環(huán)保、堅(jiān)固、防潮等特性，衣柜消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品環(huán)保性高度關(guān)注，禾香板的“零甲醛釋放”在眾柜體材質(zhì)中脫穎而出。值得一提的是，詩(shī)尼曼、亞丹、萊茵艾格等眾多行業(yè)品牌主推禾香板產(chǎn)品，某種程度上也提升了消費(fèi)者對(duì)禾香板的關(guān)注度。

　?、鄞笮景逭急?5%，相比去年下降7個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)材質(zhì)性能了解逐漸深入，其含水率較高，且材質(zhì)不能直接使用，使得關(guān)注度略微下降。

　　二、2016年整體衣柜消費(fèi)比例分析

　　1. 購(gòu)買整體衣柜人群分析：

　　①購(gòu)買整體衣柜的主要人群年齡在26-35歲，占比49%，多以剛需房購(gòu)買人群為主;

　?、?6-45歲處于舊房改造、房屋置換階段者居多，且具備較強(qiáng)購(gòu)買力，占比達(dá)到34%。

　　2. 購(gòu)買整體衣柜消費(fèi)者地域占比分析

　?、偈?huì)及直轄市占比41%，此類地域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平高，定制衣柜的消費(fèi)意識(shí)相對(duì)普及，省會(huì)及直轄市消費(fèi)者仍是衣柜消費(fèi)主力。

　?、诘丶?jí)市及縣級(jí)市衣柜消費(fèi)者分別占比32%和19%。地級(jí)市和縣級(jí)市發(fā)展迅猛，經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者逐漸追求生活品質(zhì)，衣柜企業(yè)開始布局渠道下沉。