衣柜企業(yè)品牌建設(shè)需找準(zhǔn)方向

　　目前，品牌、服務(wù)等方面建設(shè)逐漸受到衣柜企業(yè)的關(guān)注，不少企業(yè)也已經(jīng)紛紛開(kāi)始著手打造這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在終端門(mén)店建設(shè)上，企業(yè)在這一方面的努力尤為明顯。門(mén)店作為衣柜終端最注重的“門(mén)面功夫”一直以來(lái)都十分受到衣柜企業(yè)的重視?？v觀當(dāng)下的衣柜市場(chǎng)，開(kāi)大店已經(jīng)成為潮流。一些開(kāi)在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市的衣柜門(mén)店甚至有“不破千平不立足”之說(shuō)。

　　的確，開(kāi)大店對(duì)于提升衣柜企業(yè)等家家居建材品牌形象、增加客單價(jià)、提高成交率與進(jìn)店率等層面作用還是很大的。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大店經(jīng)營(yíng)雖然會(huì)扮演重要角色，但值得注意的是，現(xiàn)在的大店經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)不僅僅是單純店面的經(jīng)營(yíng)面積大小、人數(shù)的多少、裝修的檔次，它更重要的需要體現(xiàn)在產(chǎn)品系列完整程度、服務(wù)體系與執(zhí)行的完善方面。單純?cè)诒硐笊陷^量，消費(fèi)者也不會(huì)埋單的。

　　衣柜企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)需注重消費(fèi)需求

　　一業(yè)內(nèi)人士表示：衣柜企業(yè)的建設(shè)離不開(kāi)對(duì)衣柜終端的建設(shè)，而衣柜終端建設(shè)必須回歸服務(wù)，一個(gè)值得消費(fèi)者信任的產(chǎn)品，不是依賴媒體、廣告這些新資源一蹴而就，為此衣柜企業(yè)需要通過(guò)渠道的完善，以更好的終端服務(wù)，在渠道建設(shè)中把握消費(fèi)者的生活理念，以更加貼近消費(fèi)者生活的方式來(lái)接觸消費(fèi)者，同樣也能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　當(dāng)下在終端越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求整體的搭配，衣柜產(chǎn)品與家具、建材等相關(guān)行業(yè)的密切融合，能結(jié)合消費(fèi)者的不同喜好、不同的居室風(fēng)格來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物。為滿足這種需求，衣柜企業(yè)可以推出不同的功能銷售組合，以求更好的服務(wù)于消費(fèi)者。這樣一來(lái)，既洞察了消費(fèi)者的需求與變化，也將這些洞察與商品銷售策略相結(jié)合作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者打造不可替代的購(gòu)物體驗(yàn)，才能在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

　　在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，衣柜企業(yè)的發(fā)展亦不能僅僅停留在表面。盡管現(xiàn)如今，消費(fèi)者對(duì)于店面的印象也會(huì)影響到企業(yè)銷售，但這卻不是決定性因素，真正想要挖掘到市場(chǎng)商機(jī)，衣柜企業(yè)深度把握消費(fèi)需求，以迎合趨勢(shì)的心態(tài)來(lái)面對(duì)，才能達(dá)到滿意的效果。