門(mén)業(yè)品牌需明確定位

　　在市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，門(mén)業(yè)企業(yè)應(yīng)擺脫價(jià)格戰(zhàn)這種低端的競(jìng)爭(zhēng)方式，品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。品牌競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣(mài)點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

　　品牌以什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng)，如何俘獲消費(fèi)者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。門(mén)業(yè)企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為了產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁。

　　門(mén)業(yè)品牌定位需立足消費(fèi)需求

　　良好的品牌定位是門(mén)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為門(mén)業(yè)企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴(lài)于品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費(fèi)者心中，這是門(mén)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果，也是門(mén)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。

　　門(mén)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。門(mén)業(yè)企業(yè)可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。總之，門(mén)業(yè)企業(yè)展開(kāi)一切品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提，都必須是圍繞消費(fèi)者為中心的。