知識(shí)經(jīng)濟(jì)促使消費(fèi)需求發(fā)生變化

　　消費(fèi)者需求趨于個(gè)性化。知識(shí)經(jīng)濟(jì)使消費(fèi)者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，促使消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為趨于個(gè)性化。同時(shí)由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)科技與知識(shí)的創(chuàng)新，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的個(gè)性化。

　　消費(fèi)者行為趨于理性化。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于消費(fèi)者文化水平和消費(fèi)觀念的提高，他們能夠借助發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，全面、迅速地搜集與購(gòu)買決策有關(guān)的信息。例如消費(fèi)者借助電腦和手機(jī)咨詢軟件迅速收集有關(guān)產(chǎn)品信息，并擬定與評(píng)估不同的購(gòu)買方案，從中選擇最佳的購(gòu)買決策。

　　消費(fèi)者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉(zhuǎn)變，即從物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)變，從功能需求向生態(tài)環(huán)保健康等方面轉(zhuǎn)變，如消費(fèi)者從原來(lái)的對(duì)衣食住行最低的功能需求向文化教育、娛樂(lè)、美學(xué)等精神領(lǐng)域需求轉(zhuǎn)變。

　　消費(fèi)者面臨更多的產(chǎn)品選擇。知識(shí)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)因特網(wǎng)迅速發(fā)展，從而使國(guó)外市場(chǎng)沖破地區(qū)界限、行為界限和時(shí)間界限，購(gòu)買者可以在任何地區(qū)、任何時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋及選擇理想的賣者 ，銷售商之間發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從而使購(gòu)買者能夠自由地選擇國(guó)內(nèi)外的賣家，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品越來(lái)越挑剔，從而單品標(biāo)準(zhǔn)化商品受眾率逐步下降，不同風(fēng)格特色產(chǎn)品將會(huì)上揚(yáng)。

　　內(nèi)衣企業(yè)大力開(kāi)展?fàn)I銷創(chuàng)新

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，更是一個(gè)充滿希望的時(shí)代。內(nèi)衣企業(yè)需跳出以往的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，以富有遠(yuǎn)見(jiàn)的眼光制定適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略。內(nèi)衣企業(yè)營(yíng)銷必須推陳出新，必須在營(yíng)銷管理方面深入創(chuàng)新。內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的大小取決于其創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱。企業(yè)創(chuàng)新力包括多個(gè)方面，營(yíng)銷創(chuàng)新力是其核心要素之一，內(nèi)衣企業(yè)只有大力開(kāi)展?fàn)I銷創(chuàng)新，才能更好地迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。

　　同時(shí)，內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)新需充分考慮市場(chǎng)對(duì)品牌形象的認(rèn)可與接受程度。只有以市場(chǎng)為中心，以消費(fèi)者為中心，才能真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新的目的。思路決定出路，這是一個(gè)策略先行的年代。營(yíng)銷的可行性和創(chuàng)新性在今天的市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位，內(nèi)衣企業(yè)還需認(rèn)真審視。