設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二
“人靠衣裝馬靠鞍”,在衣柜行業(yè),設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的“衣”和“鞍”。高端衣柜品牌之所以能夠迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,首先就要提到它獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)。從造型設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、產(chǎn)品功能等,到文化內(nèi)涵的注入,家居氛圍的重塑,高端衣柜品牌帶給消費(fèi)者的是更多樣的生活體驗(yàn)。
品質(zhì)可傳承
除去外觀,消費(fèi)者最看重的就是產(chǎn)品質(zhì)量,說(shuō)白了,衣柜終究是家居用品,而非藝術(shù)品。品質(zhì)是決定一個(gè)品牌能否長(zhǎng)久發(fā)展的最重要的因素,同時(shí)也考驗(yàn)著企業(yè)的良心。如今,衣柜被稱(chēng)為“暴利行業(yè)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下,不法企業(yè)為了生存偷工減料反而被市場(chǎng)淘汰,而高端衣柜因其突出的品質(zhì),憑借著消費(fèi)者的信賴(lài)依舊堅(jiān)挺。發(fā)展歷史較長(zhǎng)的高端品牌,因其可傳承的品質(zhì),還能積累了不少第二代、第三代用戶(hù)。
品牌建設(shè)不遺余力
中國(guó)衣柜是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè),而在世界上有較高名氣的衣柜企業(yè)卻少得可憐,這并是不因?yàn)楫a(chǎn)品不好,而是在品牌建設(shè)上亟需努力。目前,國(guó)內(nèi)的高端衣柜企業(yè),經(jīng)過(guò)了早期的積累,在市場(chǎng)上形成一定的品牌美譽(yù),隨著企業(yè)品牌意識(shí)地增強(qiáng),逐漸為廣大消費(fèi)者所熟知。中國(guó)衣柜品牌建設(shè)意識(shí)雖然依舊不足,但這些高端品牌正在以行動(dòng)引導(dǎo)著行業(yè)進(jìn)步。
打造文化內(nèi)涵
隨著時(shí)代的發(fā)展,家居消費(fèi)的眼光已經(jīng)不再局限于對(duì)材質(zhì)、價(jià)格等物質(zhì)層面的單純要求,而是開(kāi)始深入到文化內(nèi)涵等精神層面。近幾年來(lái),衣柜行業(yè)面臨整合,整個(gè)市場(chǎng)的大環(huán)境不斷發(fā)生變化,競(jìng)爭(zhēng)模式早已從單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售渠道、品牌形象、文化內(nèi)涵等多個(gè)方面。在這其中,企業(yè)的文化內(nèi)涵也從單純影響企業(yè)自身發(fā)展擴(kuò)散到產(chǎn)品的銷(xiāo)售上,“賣(mài)文化”成為市場(chǎng)的新表現(xiàn)。
打造高端衣柜品牌,以上四大制造核心缺一不可。一個(gè)衣柜品牌的崛起絕對(duì)不是偶然,產(chǎn)品和設(shè)計(jì)是“硬”實(shí)力,品牌和文化則是“軟”實(shí)力。要成為強(qiáng)者,二者缺一不可!
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