近年來(lái)，熱水器一直處于下滑趨勢(shì)，不過(guò)今年上半年呈現(xiàn)出來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)提振了市場(chǎng)信心。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023上半年熱水器市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模為255億元，同比微增1.4%。

　　當(dāng)下，熱水器市場(chǎng)已經(jīng)從買(mǎi)新轉(zhuǎn)向以換新為主的存量市場(chǎng)，如何激活或者說(shuō)創(chuàng)造出更多新需求，以拉動(dòng)行業(yè)新一輪增長(zhǎng)，成為很多熱水器企業(yè)都在思考的問(wèn)題。

　　根據(jù)觀察分析，熱水器市場(chǎng)將在未來(lái)幾年內(nèi)呈現(xiàn)出以下五個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

　　01

　　加熱方式變革，能效提升

　　在雙碳目標(biāo)以及消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，熱水器的加熱方式也引來(lái)了新的變革。尤其是燃?xì)鉄崴饔瓉?lái)新一輪發(fā)展，并憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)超越電熱水器，獲得更多消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)燃?xì)鉄崴饔脩粽急冗_(dá)到53.83%。

　　隨著“綠色低碳，節(jié)能環(huán)保”的理念深入人心，能效也成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素之一。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，電熱、燃熱一級(jí)能效占比均有所增長(zhǎng)，一級(jí)能效電熱產(chǎn)品線上零售額占比66.5%，同步提升13.4%，線下零售額占比72.4%，同步提升6.6%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，更高的能效等級(jí)是熱水器產(chǎn)品迭代的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

　　對(duì)于電儲(chǔ)水熱水器，加熱等待時(shí)間長(zhǎng)是長(zhǎng)期以來(lái)存在的使用痛點(diǎn)，由此會(huì)帶來(lái)大功率速熱趨勢(shì)的持續(xù)發(fā)展。目前行業(yè)主流的節(jié)能方式是變頻：電熱通過(guò)3200W/2100W變頻速熱隨意切換，不僅使得加熱速度提升，更能夠節(jié)約等待時(shí)間;燃熱通過(guò)升級(jí)直流變頻風(fēng)機(jī)，依風(fēng)量調(diào)整轉(zhuǎn)速，提高氧氣輸送水平，達(dá)到充分且高效的燃燒。

　　比如A.O.史密斯的零冷水燃?xì)鉄崴骶筒捎玫闹绷髯冾l電機(jī)，具有高抗風(fēng)+低噪音的優(yōu)勢(shì)。并且可以根據(jù)用戶的溫度設(shè)置自動(dòng)線性調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)速。當(dāng)用戶所設(shè)置較高溫度時(shí)，風(fēng)機(jī)則維持較高轉(zhuǎn)速保證廢氣迅速被排出，設(shè)置較低溫度時(shí)，風(fēng)機(jī)維持較低轉(zhuǎn)速保證排出廢氣的同時(shí)更加節(jié)能。

　　02

　　大容積趨勢(shì)，輕薄省空間

　　除了能效提升，大容積的需求也在提升。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，電儲(chǔ)水熱水器方面，大容積產(chǎn)品(60L)已成為當(dāng)之無(wú)愧的市場(chǎng)主力，上半年在傳統(tǒng)電商、社交電商和線下渠道的額份額分別超過(guò)了六成、七成和八成，且仍呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)。燃熱目前的結(jié)構(gòu)升級(jí)依然處在小容積到大容積的過(guò)渡，以及恒溫功能的迭代層面。

　　同時(shí)，隨著技術(shù)的深入，產(chǎn)品的長(zhǎng)度尺寸和厚度也取得了更大的進(jìn)步，將會(huì)更加節(jié)省空間。比如萬(wàn)家樂(lè)的小體積A3燃?xì)鉄崴?，該產(chǎn)品相較傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴黧w積縮小45%;林內(nèi)燃?xì)鉄崴魍ㄟ^(guò)結(jié)構(gòu)革新，以及搭載全新無(wú)氧銅熱交換器，實(shí)現(xiàn)了效率的提升。榮事達(dá)、海爾、史密斯、萬(wàn)家樂(lè)、美的等頭部品牌也都紛紛推出輕巧纖薄的電熱水器。

　　03

　　外觀需求與技術(shù)并重

　　技術(shù)革新是向內(nèi)，美學(xué)設(shè)計(jì)是向外。產(chǎn)品的外觀同樣是熱水器行業(yè)不可忽視的核心因素。如今是美學(xué)與技術(shù)并重的包豪斯時(shí)代，設(shè)計(jì)回歸簡(jiǎn)約且與技術(shù)并重，利落的線條和冷靜的色調(diào)帶來(lái)的獨(dú)特美感，滿足了消費(fèi)者更高的審美追求。比如能率推出的琉光熱水器，時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，盡顯家的“優(yōu)雅質(zhì)感”，擁有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供選擇，輕松適配各種家居環(huán)境。

　　競(jìng)爭(zhēng)初期，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、銷(xiāo)售能力強(qiáng)的廠家會(huì)跑得快人一步。但是隨著行業(yè)的核心加熱技術(shù)都成熟，沒(méi)有了差異化，外觀就成為了影響用戶購(gòu)買(mǎi)的重點(diǎn)因素，所以，未來(lái)產(chǎn)品外觀開(kāi)發(fā)能力更強(qiáng)，品牌策劃能力更強(qiáng)的廠家會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　04

　　健康舒適智能化

　　隨著核心技術(shù)的成熟，解決基礎(chǔ)的硬件需求已無(wú)法滿足消費(fèi)者，還需要多維度的創(chuàng)新。如今，舒適膚感、個(gè)性化定制的健康悅己的沐浴時(shí)代正在崛起，消費(fèi)者對(duì)于沐浴用水的水質(zhì)要求越來(lái)越高。

　　針對(duì)當(dāng)前熱水器健康化方向，美的電熱水器的‘活水芯’技術(shù)可過(guò)濾泥沙、鐵銹、紅蟲(chóng)等水體雜質(zhì)。方太獨(dú)創(chuàng)雙核磁化凈水技術(shù)，可全方位磁化水流，吸附鐵屑、余氯等雜質(zhì);萬(wàn)家樂(lè)的超微氣泡水技術(shù)，將氣溶水釋壓成直徑小于50微米的微納米氣泡，使大量超微氣泡能有效滲透肌膚。

　　同時(shí)隨著產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)跟上智能化熱潮，更高層次的“水質(zhì)監(jiān)測(cè)”、“智能自檢”、“巡航殺菌”也得以實(shí)現(xiàn)。還有對(duì)內(nèi)部新標(biāo)準(zhǔn)、鴻蒙智聯(lián)、NFC技術(shù)的深入探索，也將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品智能化的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)沐浴全流程的水溫、水質(zhì)和沐浴行為定制，滿足不同年齡、性別對(duì)于沐浴環(huán)境的需求。智能化是當(dāng)下熱門(mén)趨勢(shì)，產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)必會(huì)跟上熱潮。

　　比如，華帝提出‘沐浴定制化’策略，先后開(kāi)發(fā)了一泵兩用雙模式控制技術(shù)、雙模式智能識(shí)別技術(shù)以及全程恒溫控制技術(shù)及零冷水節(jié)能技術(shù)。還推出了行業(yè)首款支持鴻蒙系統(tǒng)的華帝智能零冷水燃?xì)鉄崴鱆W6i，支持手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制，加上自研的多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化了華帝產(chǎn)品智能、便捷、時(shí)尚的用戶體驗(yàn)。

　　05

　　集成系統(tǒng)化、高端套系化升級(jí)

　　在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，熱水器企業(yè)持續(xù)深化容積、健康、智能等技術(shù)應(yīng)用發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和高端化轉(zhuǎn)型，并打通了多領(lǐng)域之間的壁壘。從單品到組合，從智能操作到智慧互聯(lián)，圍繞著全屋場(chǎng)景衍生出的產(chǎn)品都正朝著集成系統(tǒng)、高端套系化的方向不斷發(fā)展。

　　具體到熱水器領(lǐng)域，從單品類(lèi)的電熱/燃熱，到集成多種功能于一體的壁掛爐、廚寶等，通過(guò)為用戶提供包括熱水、凈化水、軟化水質(zhì)、供暖等在內(nèi)的一站式服務(wù)，加速場(chǎng)景化升級(jí)。比如海爾智慧采暖方案針對(duì)用戶差異化需求提供定制化解決方案，滿足用戶凈水和熱水需求，并提供一站式精細(xì)服務(wù)。

　　目前有不少主流品牌推出全屋用水解決方案，如萬(wàn)和的非視覺(jué)AI廚房解決方案、A.O.史密斯的“AI-link全聯(lián)全控智能物聯(lián)系統(tǒng)”、COLMO的145N智慧解決方案、林內(nèi)的健康生活全屋解決方案等等。

　　從單品走向套系化再到場(chǎng)景化升級(jí)，為用戶帶來(lái)更高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，既是品牌對(duì)于用戶需求的及時(shí)響應(yīng)，也是拓展新增長(zhǎng)的重要途徑，更是進(jìn)一步激活熱水器行業(yè)市場(chǎng)活躍前景的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　結(jié)語(yǔ)

　　熱水器產(chǎn)品在進(jìn)入存量市場(chǎng)后，轉(zhuǎn)向了以用戶需求為導(dǎo)向、以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新加營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)。并在速熱、大水量、恒溫、零冷水、綠色低碳、智能等領(lǐng)域不斷突破，相信接下來(lái)，如若能夠更加深入地挖掘和迭代，熱水器的市場(chǎng)格局將會(huì)得到更大的改變。

　　未來(lái)，熱水器行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈，只有不斷的創(chuàng)新優(yōu)化，善于挖掘用戶使用痛點(diǎn)，強(qiáng)化品牌意識(shí)、品牌服務(wù)，才能適應(yīng)當(dāng)前多變的市場(chǎng)環(huán)境，在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)順風(fēng)領(lǐng)航。