家居行業(yè)是個(gè)“大行業(yè) 小企業(yè)”的格局，同質(zhì)化嚴(yán)重，而且又屬于低頻消費(fèi)，那么如何在眾多品牌廝殺中脫穎而出，從而構(gòu)筑自身品牌的護(hù)城河?不是價(jià)格戰(zhàn)，不是渠道戰(zhàn)，是品牌建設(shè)，是看誰能夠通過系統(tǒng)的品牌營銷策劃契合消費(fèi)者的心理、占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

　　曾經(jīng)一度家居品牌談品牌營銷都是流于表面的偽命題，令人欣慰的是，近年來很多頭部品牌開始真正重視品牌建設(shè)，明白認(rèn)同感的形成對(duì)于真正促進(jìn)消費(fèi)決策的重要性。于是開始有了基于自身不同特色而打造的節(jié)日，換一種形式與消費(fèi)者對(duì)話。

　　但是當(dāng)造節(jié)的人多了，就又會(huì)開始走入另外一種同質(zhì)化的營銷瓶頸。這就意味著，節(jié)日IP的打造也需要走出一條創(chuàng)新之路，不僅要長效化堅(jiān)持，還要有走心的內(nèi)容，演繹新的內(nèi)涵，玩出新的花樣，真正觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，切實(shí)形成品牌忠誠度。

　　拿即將到來的三八女神節(jié)為例，這一超級(jí)大IP一向是品牌營銷必爭之地，女性的主題往往能引發(fā)共鳴，而且女性也是消費(fèi)市場的主力軍。但是“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，“她營銷”并沒那么容易，玩好了可以“彎道超車”，玩不好也容易翻車。

　　回顧過往比較突出討巧的借勢，有養(yǎng)生堂的化身《偷影子的人》，從不同年齡、不同職業(yè)講述屬于女性的故事，以平凡的真實(shí)力量直抵人心;有珀萊雅“性別不是邊界線，偏見才是”的價(jià)值主張;還有丁香醫(yī)生與UKISS聯(lián)合發(fā)起的“用口紅涂掉捐卵廣告”的計(jì)劃......

　　而家居行業(yè)的營銷“模范生”也有。志邦家居的“男人下廚節(jié)”，以創(chuàng)新的視角傳遞男性愛家、愛她的精神內(nèi)核，自2017年起持之以恒地舉辦，如今已迎來了第七屆，形成了一種長效IP，而且每一年都嵌入新的內(nèi)涵，推出更走心的主題，通過品牌故事化、IP場景化，以及體驗(yàn)社交等方式，與消費(fèi)者形成深層溝通、深度互動(dòng)。