據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，經(jīng)濟(jì)之聲系列報(bào)道《提振消費(fèi)有抓手》，本期推出家電篇：向場景化、綠色化、智能化方向升級，家電消費(fèi)仍然有令人期待的增長空間。

　　今年春節(jié)前后，各地家電賣場鉚足了勁開展促銷活動。打折降價(jià)、現(xiàn)金抽獎(jiǎng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新……這些活動效果如何?從一些家電賣場的反饋來看，家電行業(yè)正在復(fù)蘇，銷售業(yè)績明顯提升。

　　某家電賣場負(fù)責(zé)人說：“目前的銷售在復(fù)蘇，能看到市場一直在復(fù)蘇。我們的銷售環(huán)比上個(gè)月增長150%以上，對比去年同期是增長100%以上。”

　　我國是全球家電生產(chǎn)和消費(fèi)第一大國。近年來，隨著各類家電特別是白色家電的普及，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為整個(gè)市場的需求正趨于飽和。不過在家用電器研究院副院長馬德軍看來，我國家電市場仍然有令人期待的增長空間。

　　“整個(gè)家電經(jīng)過這么長時(shí)間使用，其更新?lián)Q代提上了日程，再加上外部的一些刺激，包括養(yǎng)老需求的增加，我覺得空間應(yīng)該是有的。未來的產(chǎn)品更多是能夠契合消費(fèi)者的內(nèi)在需求、潛在需求。如果我們的產(chǎn)品能夠滿足這樣一個(gè)需求，那么上升依然令人期待。”

　　那么，家電需求升級換代的方向是什么?業(yè)內(nèi)人士說，其中之一是場景化。以新房入住前購買家電為例，以往消費(fèi)者一般要在家電賣場里東拼西湊，有時(shí)候還要在多個(gè)品牌中貨比三家，最終買到的產(chǎn)品風(fēng)格并不統(tǒng)一，尺寸有時(shí)候也并不匹配。

　　而目前主流家電品牌都開始提供全屋定制，為消費(fèi)者打造個(gè)性化的家電消費(fèi)場景。某品牌市場總經(jīng)理說：“過去我們是生產(chǎn)什么就賣給用戶什么，到今天，實(shí)際上真正的場景消費(fèi)是，用戶需要什么，我們就為他們提供什么，這是一個(gè)最大的變化。”

　　家電需求升級的另一大方向是智能化。在山東一家大型的家電賣場，多位消費(fèi)者正在咨詢一款智能滾筒洗衣機(jī)。銷售人員說，以往智能家電操作往往比較復(fù)雜，對一些老年人并不友好，而現(xiàn)在的智能家電紛紛簡化操作流程，向真正的人工智能方向發(fā)展，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。“沒有那么復(fù)雜，是智能的，而且是全自動，它根據(jù)放進(jìn)去的衣物自動添加水位，也根據(jù)衣物自動進(jìn)行溫度、轉(zhuǎn)速的合理搭配，啥都不需要管。家里大的、小的、厚的、薄的衣物，都用這個(gè)功能。”

　　此外，綠色化也是家電消費(fèi)升級的一大方向。有電商平臺統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)假期綠色家電訂單同比增長高達(dá)232%，其中大容量多門冰箱銷售額同比增長133%，臥式冷柜買家數(shù)同比增長4倍，立柜式冷暖空調(diào)銷量同比增長88%，一級水效凈水器銷量同比增長71%。馬德軍說：“未來我們的產(chǎn)品，首先在全生命周期里應(yīng)該是低碳排放，當(dāng)然，我們的終極目標(biāo)是零碳排放。我覺得像這類產(chǎn)品應(yīng)該會受到消費(fèi)者的關(guān)注。”

　　2022年以來，家電成為提振消費(fèi)的重要抓手。商務(wù)部等13部門發(fā)布通知，提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等9條措施。一些地方推出了補(bǔ)貼政策，發(fā)放了家電消費(fèi)券。商務(wù)部副部長盛秋平說：“汽車、家電、家居、餐飲是消費(fèi)的頂梁柱。我們將推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。”