年底促銷季疊加四季度家裝需求旺，每年的雙十一都是家電品牌沖刺年終業(yè)績(jī)的重要關(guān)口。在剛剛過去的2022年雙十一，蘇寧易購?fù)ㄟ^商品、場(chǎng)景、體驗(yàn)三重升級(jí)，進(jìn)一步鞏固家電消費(fèi)主場(chǎng)地位，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著“產(chǎn)品+渠道”兩端發(fā)力，雙十一后家電市場(chǎng)將延續(xù)走高態(tài)勢(shì)，“翹尾效應(yīng)”有望進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　今年雙十一，家電消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，行業(yè)分析人士指出;“品質(zhì)高端、綠色智能家電等新需求以及套系購買、以舊換新等新模式，已經(jīng)成為拉動(dòng)家電增長(zhǎng)的新密碼，產(chǎn)品迭代、渠道煥新、體驗(yàn)優(yōu)化成為行業(yè)升級(jí)的行動(dòng)指南。”

　　雙十一期間，蘇寧易購持續(xù)深化和海爾、美的、海信、老板、創(chuàng)維等頭部品牌的戰(zhàn)略合作，加大資源投入，提升中高端及綠色智能家電等新趨勢(shì)品類的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固家電供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。在場(chǎng)景方面，蘇寧易購雙十一升級(jí)開業(yè)了48家門店，國(guó)內(nèi)首家蘇寧易家旗艦店落地重慶，“一站置家”場(chǎng)景服務(wù)能力顯著增強(qiáng)。在體驗(yàn)方面，蘇寧易購升級(jí)物流送裝一體，首批超600家蘇寧易購門店入駐美團(tuán)平臺(tái)，家電3C產(chǎn)品“如點(diǎn)外賣一樣”最快30分鐘送達(dá)，搭建了兼具質(zhì)量和效率的服務(wù)體系。

　　商品、場(chǎng)景、體驗(yàn)三重升級(jí)，進(jìn)一步提升了蘇寧易購“家消費(fèi)”服務(wù)能力。數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，蘇寧易購全國(guó)門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)133%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)139%。

　　亮眼銷售數(shù)據(jù)的背后，是年底家電消費(fèi)需求的快速釋放。分析人士指出，今年雙十一后家電市場(chǎng)“翹尾效應(yīng)”或?qū)⒀永m(xù)，本質(zhì)上是主流消費(fèi)群體的需求在年底集中、持續(xù)釋放。這種釋放一方面受促銷優(yōu)惠等政策拉動(dòng)，更本質(zhì)的還是主流消費(fèi)群體對(duì)于新趨勢(shì)家電更新?lián)Q代的剛需落地。伴隨家電零售企業(yè)和工廠緊密合作，新產(chǎn)品、新場(chǎng)景逐步迭代，消費(fèi)新需求不斷被滿足，四季度家電消費(fèi)市場(chǎng)前景依舊可觀。

　　多家機(jī)構(gòu)也對(duì)年底家電市場(chǎng)行情做出預(yù)測(cè)，安信證券表示，三季度家電行業(yè)收入增速回升，白電及上游板塊表現(xiàn)穩(wěn)健，盈利能力改善如期延續(xù)，改善幅度較二季度基本持平，原材料價(jià)格下降、龍頭企業(yè)提價(jià)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局改善等因素持續(xù)提振盈利能力。開源證券認(rèn)為，綠色消費(fèi)政策、能效標(biāo)準(zhǔn)提升，或?qū)⒓铀倮吓f家電的報(bào)廢換新。而先行布局技術(shù)改造的家電公司，將能夠更靈活地適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)體系的要求，穩(wěn)定地提供家電保養(yǎng)及換新服務(wù)。

　　距離年底還有近一個(gè)半月的“加速?zèng)_刺期”，針對(duì)即將到來的“雙十二”等四季度促銷節(jié)點(diǎn)，蘇寧易購表示，將持續(xù)聯(lián)合各地政府、品牌廠商、銀行等合作伙伴，全面提升商品組合、物流履約、細(xì)分場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)三大能力，加碼消費(fèi)補(bǔ)貼，助力市場(chǎng)加速回暖。