競爭態(tài)勢加劇，凸顯品牌價值

　　繼2012民用安防市場的爆發(fā)年之后，人們對2013的安防市場普遍持樂觀態(tài)度，尤其是高清監(jiān)控的迅猛發(fā)展，更使人們相信安防業(yè)的前景可觀。但我們也不得不正視的現(xiàn)實是，安防界的品牌競爭也愈發(fā)激烈了。

　　隨著民用安防市場的崛起，國外IT巨頭如惠普、思科等也開始進入安防業(yè)，另外，除去三星、索尼這種傳統(tǒng)兼做安防的企業(yè)外，像康佳這種行業(yè)相關(guān)性企業(yè)也開始拓展安防業(yè)務(wù)，而無論是從技術(shù)、管理還是公信力等角度看，這些國外品牌巨頭的進入都給我們的民族安防企業(yè)帶來不小的壓力。

　　然而，值得欣慰的是，近幾年我國民族安防品牌的上升勢頭較為明顯，最初的安防界有大量廠商都是做OEM的，但在發(fā)展的過程中，這些廠商逐漸發(fā)現(xiàn)做自己品牌的重要性給別人做代工永遠都會陷入“高產(chǎn)低利”的惡性循環(huán)之中，唯有建立自己的品牌，才能得到高利潤，而唯有增強企業(yè)自身的盈利能力，才能實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。

　　而且，值得一提的是，伴隨安防行業(yè)發(fā)展的不僅僅是企業(yè)自身的品牌意識，還有他們緊跟形勢的品牌建樹與行為。據(jù)了解，無論是歷年舉辦的展會、還是十大評選、行業(yè)論壇等活動，參與報名的企業(yè)愈發(fā)之多，這其中除去逐年新增的安防企業(yè)之外，還有一大批是對品牌有了新的認識之后想付諸于理性行動的企業(yè)，他們希望能在與同行的各種對接場合展示自己，尋找專業(yè)交流和利益對接，讓企業(yè)品牌在這種開放式的參與和展現(xiàn)中越來越強大。

　　品牌建設(shè)是項浩大工程

　　品牌建設(shè)是一項浩大的工程，要成功建立起一個品牌需要長期和大量的投入，而這些投入不僅包括產(chǎn)品層面、服務(wù)層面，還包括廣告，各種社會活動等。“打造自主品牌”成為民族企業(yè)崛起的關(guān)鍵因素。任何一個行業(yè)，競爭越是激烈，企業(yè)越是要注重品牌的打造。將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，利用技術(shù)創(chuàng)新和營銷管理創(chuàng)新，來促使品牌知名度的進一步擴大，從而完善公司的盈利模式。

　　未來幾年我國安防行業(yè)擁有廣闊的市場前景，發(fā)展?jié)摿薮?。以計算機技術(shù)、通信技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等眾多新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用將促進了安防產(chǎn)業(yè)革新性的發(fā)展。安防行業(yè)發(fā)展至今，正朝網(wǎng)絡(luò)化、高清化、智能化方向迅猛發(fā)展，也成為了引領(lǐng)整個安防行業(yè)發(fā)展的技術(shù)方向。高清是前提，網(wǎng)絡(luò)化和智能化緊隨其后。高清是安防監(jiān)控行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，也是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。

　　安防企業(yè)如何進行品牌建設(shè)

　　品牌是企業(yè)種種精華的濃縮，不僅僅是企業(yè)外化的符號，更是企業(yè)巨大的正能量。安防行業(yè)不乏品牌塑造成功的案例。?？荡笕A的品牌建設(shè)之道早已被業(yè)內(nèi)熟知并津津樂道。而那些正在崛起的大中型企業(yè)的品牌建設(shè)之道更值得業(yè)內(nèi)人探討與學(xué)習(xí)。

　　1、明晰定位，厚積薄發(fā)

　　“養(yǎng)軍千日，用軍一時”，品牌建設(shè)之道更是如此?？v觀行業(yè)內(nèi)被人熟知的安防大咖，大多經(jīng)歷了沉寂多年后“破繭成蝶”的騰飛。外銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，企業(yè)如何在新環(huán)境中凸顯自我，品牌定位必不可少。盤點業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型成功的外銷企業(yè)，深圳市同為數(shù)碼科技股份有限公司堪稱代表之一。09年回歸國內(nèi)市場的深圳市同為數(shù)碼科技股份有限公司面對相對空白的國內(nèi)市場份額，首先采取了差異化營銷方式，利用高性價比的產(chǎn)品聚焦目標市場(中高端DVR市場)。“差異化營銷”是同為回歸國內(nèi)的市場定位，通過培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶達到比競爭者更容易滿足消費者需求的營銷方式，走中高端市場，有了明晰的市場定位，同為在國內(nèi)市場的品牌定位便清晰了。

　　2、內(nèi)外兼修，提升美譽

　　品牌像枝脆弱的花朵，需不斷輸送營養(yǎng)其方能散發(fā)迷人芳香。無論是雙匯“瘦肉精”事件，還是肯德基“速成雞”事件，都將家喻戶曉的品牌企業(yè)推上風口浪尖，一度受到社會質(zhì)疑。由此可見品牌建設(shè)需要內(nèi)外兼修，無論通過技術(shù)和產(chǎn)品建立起來的口碑，還是通過營銷和服務(wù)贏得的信譽，以及通過企業(yè)帶動行業(yè)的社會責任彰顯等，都是真正給品牌以填充的鮮活原料，這些都是品牌得以成長的營養(yǎng)。品牌想要走得長遠，這些必不可少。

　　結(jié)語：

　　目前，安防市場雖然主要集中在公共領(lǐng)域，但隨著政策支持和社會發(fā)展，民用安防必將大有作為。而品牌美譽度作為企業(yè)搶占民用市場的尚方寶劍，必將為企業(yè)帶來巨大的效益。