隨著市場營銷進入到營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意風格和模式也已發(fā)生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應新生代消費群的欣賞品味和溝通體驗。對于任何一個行業(yè)來說，廣告是其非常重要的一種營銷推廣的手段。然而面臨新的信息技術(shù)時代，空氣格廣告如何創(chuàng)新，適應個性化時代的發(fā)展，成為了廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵。

　　廣告策劃需要靈感的迸發(fā)

　　通常，專業(yè)的廣告策劃專家會在廣告腳本創(chuàng)作過程中，自然而然地依據(jù)廣告內(nèi)容主題聯(lián)想到相應的廣告節(jié)奏，這時候，需要試聽大量的具有代表性節(jié)奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內(nèi)容的節(jié)奏和音樂表達形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術(shù)性和節(jié)奏感。

　　空氣格廣告片是通過短暫的內(nèi)容表達而呈現(xiàn)出來的藝術(shù)性精品。實踐當中，廣告腳本的創(chuàng)意類似于歌曲的創(chuàng)作一樣，它需要創(chuàng)作者利用極短的篇幅完成一個系統(tǒng)性的藝術(shù)內(nèi)容，尤其是二者之間的段落和節(jié)奏感更是極為相似。有些廣告腳本創(chuàng)意平淡簡單，只能通過大量的營銷傳播，才能夠達到預期營銷傳播效果。

　　廣告與產(chǎn)品賣點巧妙融合

　　其實，營銷實踐當中，越來越多的廣告策劃專家把注意力集中于產(chǎn)品買點，從消費者的角度來做創(chuàng)意，增加消費者購買產(chǎn)品的買點，這比過去單純突出產(chǎn)品賣點的強硬傳播方式更加有效。一旦確定了賣點，在寫作廣告腳本時就要不遺余力的釘住這些重要的點進行闡述表達發(fā)揮，就像掛在墻上的畫，需要若干個圖釘來固定?？諝飧癞a(chǎn)品要在腳本中立起來，就需要這些賣點的有力支撐。所以，咬死賣點是廣告腳本寫作的核心與關(guān)鍵。

　　空氣格廣告腳本創(chuàng)作實踐當中，廣告腳本創(chuàng)意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告?zhèn)鞑ミ_到品牌傳播的目的。