日前，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2022年家電行業(yè)半年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，今年上半年，受疫情影響，家電市場(chǎng)持續(xù)承壓。上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)。6月份隨著疫情進(jìn)入平穩(wěn)期，累積的消費(fèi)需求迎來(lái)部分釋放，行業(yè)整體壓力有所緩解。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析認(rèn)為，5月以來(lái)，隨著局部疫情壓力緩解，宏觀政策實(shí)施力度加大，消費(fèi)增速觸底回升。對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中另辟新徑，需要更加主動(dòng)地去捕捉消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)的變化，做出積極的預(yù)判和調(diào)整。從市場(chǎng)熱點(diǎn)的變化趨勢(shì)也可以看到，即使在整體承壓的大環(huán)境下，消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力依然強(qiáng)勁，這種趨勢(shì)不僅存在于品類的變化，也存在于每一個(gè)品類內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當(dāng)中。

　　吳海濤指出，當(dāng)前各地促消費(fèi)措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費(fèi)措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時(shí)機(jī)。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了全面解讀。上半年錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)和相對(duì)低迷的國(guó)內(nèi)消費(fèi)，給家電行業(yè)的生產(chǎn)和銷售都帶來(lái)了壓力。

　　傳統(tǒng)大家電:強(qiáng)者恒強(qiáng) 結(jié)構(gòu)升級(jí)蘊(yùn)含機(jī)會(huì)

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額合計(jì)2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)了15.5%的增長(zhǎng)，同時(shí)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)品類中“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)明顯，同時(shí)大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著持續(xù)的變化。

　　比如液晶電視中分化出mini LED細(xì)分賽道。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級(jí)，線下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷售額已占市場(chǎng)份額的1/4，超大屏85英寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng);空調(diào)市場(chǎng)上，一匹半功率產(chǎn)品的市場(chǎng)份額明顯加大，一級(jí)能效的零售量份額已達(dá)到76%，新風(fēng)空調(diào)零售量份額同比翻倍;冰箱以多門大容積嫁接更強(qiáng)的保鮮性能;洗衣機(jī)容量高度集中于10公斤，烘干、洗護(hù)是最受關(guān)注的功能熱點(diǎn)。

　　廚衛(wèi)電器:傳統(tǒng)煙灶承壓 集成類產(chǎn)品創(chuàng)新不斷