目前，經(jīng)濟(jì)正逐漸從出口導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)需拉動(dòng)型。在“雙循環(huán)”和“拉動(dòng)內(nèi)需”的政策引導(dǎo)下，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用提升到新的高度。作為集實(shí)體制造、智能創(chuàng)造和科技創(chuàng)新為一體的行業(yè)，家電零售不僅對(duì)居民消費(fèi)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，在穩(wěn)增長、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)等方面也發(fā)揮著重要作用。

　　多家機(jī)構(gòu)分析稱，家電消費(fèi)市場作為消費(fèi)市場的重要一環(huán)，隨著相關(guān)政策、措施的落地，商品和服務(wù)消費(fèi)需求的逐步釋放，有望加快恢復(fù)，助力經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　家電行業(yè)穩(wěn)民生、穩(wěn)就業(yè)、助復(fù)蘇

　　家電消費(fèi)是居民消費(fèi)重要組成部分，在穩(wěn)增長、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。

　　輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長張崇和曾表示，家電行業(yè)為“六穩(wěn)”特別是“穩(wěn)就業(yè)”“穩(wěn)外貿(mào)”做出了突出的貢獻(xiàn)。

　　比如以國美(00493.HK)為代表的家電企業(yè)，打造的共享零售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、物流鏈協(xié)同復(fù)工，帶動(dòng)行業(yè)上下游中小企業(yè)發(fā)展，已合作生產(chǎn)廠商超過4200個(gè)，渠道商超過6000個(gè)，助力近萬家中小微企業(yè)穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)發(fā)展。

　　海爾集團(tuán)總裁周云杰此前曾表示，海爾自身員工8萬多人，但是通過海爾的平臺(tái)為全社會(huì)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)超過220萬個(gè)，通過企業(yè)的創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)了全社會(huì)的就業(yè)。

　　格力電器董事長兼總裁董明珠在2021年年度股東大會(huì)上表示，格力堅(jiān)持不裁員。同時(shí)，2022年還會(huì)再招3000到5000名大學(xué)畢業(yè)生，幫助高校畢業(yè)生就業(yè)。

　　京東作為規(guī)模最大的自營式電商企業(yè)，通過全渠道業(yè)務(wù)以覆蓋多種線下業(yè)態(tài)，鏈接367萬線下門店，直接或間接帶動(dòng)大量就業(yè)。

　　家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　過去的幾十年里，家電從一開始的高端化小眾化，逐步走進(jìn)千家萬戶，發(fā)展日常化多元化。期間，“朝陽期”的紅利讓諸多家電零售企業(yè)紛紛涌出，通過線下渠道的不斷拓展以及直采直銷的銷售模式，實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營，逐步發(fā)展成為“家喻戶曉”的家電零售巨頭。

　　然而，隨著物流、原材料成本的不斷提升，以及疫情的跌宕起伏，讓家電零售市場增速回落，需求不振，多數(shù)以線下渠道為主的家電企業(yè)也隨之走入增長瓶頸。

　　近年來，家電行業(yè)和渠道都在積極尋求升級(jí)轉(zhuǎn)型。疫情的反復(fù)讓消費(fèi)者的心態(tài)、消費(fèi)方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，線下實(shí)體店受到影響，宅不出戶讓“宅經(jīng)濟(jì)”逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍。同時(shí)，“雙碳”政策的實(shí)施，讓環(huán)保成為主流觀念，消費(fèi)者對(duì)綠色節(jié)能家電的關(guān)注度持續(xù)提升。據(jù)Gfk數(shù)據(jù)，空調(diào)市場1級(jí)能效產(chǎn)品、多門以及對(duì)開門冰箱低耗電量產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。

　　在數(shù)智化浪潮中，家電行業(yè)的零售渠道也從單一化趨向多元化、場景化;“線上+線下”的雙渠道模式和智能化生態(tài)模式也為老牌家具企業(yè)提供新的機(jī)會(huì)，比如2020年海爾推出全新場景品牌三翼鳥，該品牌依托智家體驗(yàn)云平臺(tái)，為用戶精準(zhǔn)提供從智慧家電到智慧家庭的全場景定制服務(wù);

　　國美則開啟線上“一店一頁”模式和視頻導(dǎo)購模式，并升級(jí)實(shí)體店“新模式”，打造產(chǎn)品的“線上買，線下玩”的娛樂模式，實(shí)現(xiàn)全場景營銷聯(lián)動(dòng)等。

　　一攬子消費(fèi)政策助力家電“回暖”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，各級(jí)零售市場客流下降，線下生意綜合成本上升，線上流量紅利見頂，各項(xiàng)渠道費(fèi)用居高不下，零售的毛細(xì)血管存在一個(gè)個(gè)堵點(diǎn)，亟需降本增效，重回健康發(fā)展正軌。

　　疫情的反復(fù)、消費(fèi)心態(tài)和方式的改變，讓2022年上半年國內(nèi)零售的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)“冷淡”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年4月份，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額29483億元，同比下降11.1%。

　　促進(jìn)家電消費(fèi)發(fā)展不僅是積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，也是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的必然之舉。為了提振消費(fèi)市場，一攬子的相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，釋放了促消費(fèi)的積極信號(hào)，助力消費(fèi)市場走向復(fù)蘇。

　　4月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出通過綜合施策釋放消費(fèi)潛力，在“穩(wěn)”“保”“新”上下功夫，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。

　　隨著疫情形勢(shì)得到有效地控制，市場銷售逐步“回暖”，促消費(fèi)政策效用顯著。山西證券表示，CPI同比漲幅有所擴(kuò)大，環(huán)比持平，利好政策使消費(fèi)市場銷售數(shù)據(jù)明顯改善。

　　7月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議要求多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。會(huì)議指出，要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，在全國開展以舊換新和家電下鄉(xiāng)，支持發(fā)展廢舊家電回收利用等。

　　分析人士認(rèn)為，以舊換新和家電下鄉(xiāng)，是家電產(chǎn)業(yè)未來可預(yù)見增長點(diǎn)的方向，在下沉市場具有廣闊的消費(fèi)增長空間。經(jīng)歷了上一輪“家電下鄉(xiāng)”后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本出現(xiàn)更新迭代和升級(jí)，由功能型轉(zhuǎn)向享受型;而城市消費(fèi)市場更是到了存量競爭的白熱化階段。

　　下沉市場消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，在促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長。對(duì)此，國家政策也助力下沉市場發(fā)展。國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》指出，鼓勵(lì)有條件的農(nóng)村地區(qū)開展家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具、家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，促進(jìn)農(nóng)村家電更新?lián)Q代，為家電行業(yè)創(chuàng)造新的增量機(jī)會(huì)。

　　各地政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)齊出招

　　為助力消費(fèi)市場回暖，各地相關(guān)支持政策頻出。黑龍江省商務(wù)廳近日印發(fā)《2022年全省促銷費(fèi)活動(dòng)工作方案》指出，將舉辦70多場促銷費(fèi)的活動(dòng)來助力消費(fèi)市場恢復(fù);廣東省出臺(tái)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干措施，鼓勵(lì)家電消費(fèi)、活躍零售等消費(fèi);北京市商務(wù)局發(fā)布“關(guān)于調(diào)整促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策適用商品范圍的通知”中提到，將綠色節(jié)能消費(fèi)券可用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，適用商品目前已經(jīng)增至46類，如手機(jī)、洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人等智能商品。

　　“作為刺激消費(fèi)的常用手段，消費(fèi)券的‘乘數(shù)效用’明顯。”前海開源分析認(rèn)為，通過發(fā)放消費(fèi)券的形式，可以一定程度上推動(dòng)消費(fèi)的回升。

　　由此可見，“消費(fèi)券式”的消費(fèi)措施成為各地政府?dāng)U消費(fèi)集體的選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期包括北京、浙江、陜西、江西、四川等地先后發(fā)放了幾百萬元到上億元不等的消費(fèi)券，覆蓋線上線下各類消費(fèi)場景。

　　其中，在家電消費(fèi)方面，鄭州市3月發(fā)放3000萬元家電消費(fèi)券，總計(jì)7.5萬張，每張面值為400元;山東省6月發(fā)放2億元家電消費(fèi)券;北京市每月在同一參與企業(yè)(京東、國美、蘇寧、大中等)的線上平臺(tái)可領(lǐng)取1份券包，包含8張消費(fèi)券，總金額1500元。

　　電商平臺(tái)、家電企業(yè)和家電零售企業(yè)積極響應(yīng)號(hào)召，通過各種方式助力家電市場加快回暖。如京東家電針對(duì)以舊換新投入千萬級(jí)補(bǔ)貼，覆蓋上百個(gè)家電品牌，其中，在“8月來電好物季”期間換新手機(jī)可享受以舊換新至高補(bǔ)貼30%。

　　國美實(shí)行“線上+線下”雙渠道發(fā)放“以舊換新補(bǔ)貼”“節(jié)能補(bǔ)貼”等綠色消費(fèi)券，線上通過真快樂APP、線下在北京國美實(shí)體門店領(lǐng)取。國美電器副總裁初永兵表示，家電消費(fèi)季期間，重點(diǎn)推出百款以舊換新家電，并發(fā)放共計(jì)3000萬元消費(fèi)券。同時(shí)，國美還攜手合作廠商制定長效機(jī)制，定期開展覆蓋空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、煙機(jī)、灶具、熱水器等全部家電品類的“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等惠民活動(dòng)。據(jù)介紹，國美第一階段將投入5億促銷資源，每月預(yù)計(jì)投入換新補(bǔ)貼4200萬元。

　　除了各地政府的積極布局，金融機(jī)構(gòu)也積極參與其中。

　　農(nóng)業(yè)銀行發(fā)布“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)”措施。農(nóng)業(yè)銀行福建省分行副行長李岐表示：“農(nóng)業(yè)銀行福建省分行每年都將面向全省線上線下消費(fèi)領(lǐng)域配備專項(xiàng)費(fèi)用，今年將安排不少于5000萬元的專項(xiàng)費(fèi)用，廣泛開展促消費(fèi)活動(dòng)，全面促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。”

　　民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬指出，展望下半年，在穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)物價(jià)、穩(wěn)增長等政策目標(biāo)下，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)將繼續(xù)加大普惠小微貸款支持力度，著力穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，發(fā)揮好助企紓困政策效應(yīng)，降低企業(yè)綜合融資成本，全力支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，由于消費(fèi)恢復(fù)速度比生產(chǎn)恢復(fù)速度慢，需要各大機(jī)構(gòu)、政府和企業(yè)在政策、融資、服務(wù)上釋放居民消費(fèi)意愿。通過市場化、可持續(xù)化擴(kuò)大消費(fèi)，并在實(shí)施中維護(hù)全國統(tǒng)一開放大市場，保障公平競爭，將成為未來工信部、商務(wù)部、發(fā)改委等有關(guān)部門對(duì)家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略局部和方向。對(duì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)來說，要配合好國家穩(wěn)定居民就業(yè)和收入的各項(xiàng)政策，助力全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”。

　　分析人士認(rèn)為，目前，消費(fèi)市場在整體上處于保守的趨勢(shì)，在一攬子政策的扶持下稍有回暖，但是，促進(jìn)消費(fèi)市場進(jìn)一步復(fù)蘇和繁榮發(fā)展仍需要政府、生產(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)共同努力。同時(shí)，政策落地需要各方配合，在實(shí)現(xiàn)家電更新消費(fèi)的便利性，推動(dòng)消費(fèi)市場穩(wěn)定復(fù)蘇，特別是在資金扶持、廢舊家電回收、用電用氣等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，出臺(tái)更多具體措施。