廚房小家電不僅因為高顏值、使用便捷成為提升生活精致感的好物，還與美食療愈、單身時光等掛鉤，為人們提供了情緒價值。

　　廚房小家電提升生活品質(zhì)

　　創(chuàng)意延展社交屬性

　　新媒體數(shù)據(jù)平臺克勞銳的相關(guān)調(diào)查顯示，近7成社交媒體用戶家中廚房常備空氣炸鍋，豐富的制作食譜、創(chuàng)意延展性是社交用戶重要的“神器”之一。榨汁機、破壁機、咖啡機等提升生活品質(zhì)、增加生活情調(diào)，電蒸鍋、電燉鍋、電燉盅一鍵便利制作，也排入了受歡迎的小家電序列。

　　你還記得自己因為什么原因購入了第一臺廚房小家電嗎?不少人恐怕并非是因為“剛需”，而是因為看了博主的開箱視頻被種草，滿滿的儀式感讓人瞬間“上頭”。調(diào)查顯示，在“懶人經(jīng)濟”的驅(qū)動下，節(jié)約時間和提升生活質(zhì)量成為用戶購買廚房小家電主要動因。雖然人們探索及購買廚房小家電主動性更強，但也不排斥接受推薦分享。

　　其中，主動搜索是用戶購買廚房小家電最主要的信息來源，通過橫評對比、測試等內(nèi)容篩選出適合自己家用場景的產(chǎn)品。此外，熟人社交圈層的推薦和社交平臺的內(nèi)容種草，對于信息獲取都有一定的推動作用，相較之下，品牌廣告的效果反而稍顯弱勢。

　　空氣炸鍋熱度最高

　　咖啡機列入第二梯隊

　　線上調(diào)研顯示，超過60%的用戶每天至多在家吃一餐，基于科學飲食管理的角度，能夠滿足家庭快速制作的廚房小家電成為現(xiàn)代社會“打工人”的飲食消費新保障。

　　數(shù)據(jù)顯示，開箱測評和美食內(nèi)容是社交平臺上提及廚房小家電最多的兩大垂類。“空氣炸鍋”是被提及最多的關(guān)鍵詞，涉及設備、功能、美食的內(nèi)容熱度最高。功能方面，對于空氣炸鍋容量的討論最集中，方便、簡單、自動、智能等對功能的評價及可視化的特點是人們討論的焦點。食物展示是空氣炸鍋類產(chǎn)品被種草的利器?；诳諝庹ㄥ伒母邿岫?，炸雞、雞翅、薯條、烤紅薯等易上手美食討論度高，牛肉、雞蛋、牛奶、面包等健康營養(yǎng)早餐搭配也被反復提及。

　　咖啡機、破壁機、料理機是社交平臺上熱門廚房小家電的第二梯隊。創(chuàng)意飲料、養(yǎng)生飲品成為破壁機種草的兩大主要方向，代言、借勢、聯(lián)名、眾測等內(nèi)容都對破壁機“出圈”功不可沒。

　　清晨，在家庭咖啡角，用高顏值的咖啡機做出一杯香濃的意式濃縮，開啟元氣滿滿的一天——整體家裝風格展示、家裝局部角落特寫、收藏收納等種草咖啡機的常見家庭場景。產(chǎn)品與環(huán)境形成的協(xié)調(diào)統(tǒng)一加上儀式感能夠迅速獲得咖啡愛好者的好感，家居家裝成為產(chǎn)品推薦的新模式，種草場景花樣創(chuàng)新。

　　功能要與需求貼合

　　“老牌”小家電仍占據(jù)領先地位

　　除了被內(nèi)容種草，廚房小家電功能與需求的貼合度、實用性，成為人們購買決策的評判標準，簡單的多功能疊加并不能吸引用戶。

　　品牌是影響用戶購買決策的次要因素，并且間接與品質(zhì)掛鉤，使得廚房小家電領域形成了一定的競爭壁壘。

　　以九陽、美的、蘇泊爾、小熊、山本等品牌為代表的“老牌”小家電品牌在廚房小家電領域的社交內(nèi)容曝光量依然占據(jù)領先地位，也是KOL內(nèi)容種草推薦提及最多的品牌類型。以志高、美菱、飛利浦、松下等品牌為代表的國內(nèi)外傳統(tǒng)電器制造企業(yè)，近年來也進軍廚房小家電制造領域。互聯(lián)網(wǎng)品牌基于智慧家庭架構(gòu)的需求，廣泛布局各項家居電器產(chǎn)品，小米作為代表品牌，進入社交平臺廚房小家電內(nèi)容曝光量TOP10品牌。

　　此外，顏值作用于成套小家電的組合搭配以及家庭廚房裝修風格，受歡迎的品牌產(chǎn)品不僅要有時尚審美，還要有與家居生活的深度結(jié)合。