綠色消費(fèi)是近年來頗為流行的一個(gè)概念，那么，到底什么才是綠色消費(fèi)?通常是指是以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的消費(fèi)行為和過程。

　　細(xì)分來看的話，綠色消費(fèi)的定義非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，涵蓋了商品的生產(chǎn)、流通和使用、回收等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　而綠色消費(fèi)人群則是指在“吃穿住用行”五大生活場景中，將“綠色元素”貫穿在商品流通各環(huán)節(jié)中的消費(fèi)者，以“住”這一場景為例，綠色消費(fèi)者往往更關(guān)注家電的能耗，家裝的環(huán)保性等。

　　因此，近年“綠色、環(huán)保”逐漸成為了家電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵字，并指引了行業(yè)升級(jí)發(fā)展的方向，而“綠色消費(fèi)”之所以能成為市場的主流趨勢，離不開幾方面的原因。

　　首先，是市場政策的支持。今年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品，并提出到2030年，綠色消費(fèi)方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場主流。

　　近年來，“碳中和”一直是國內(nèi)的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，在相關(guān)政策的支持下，多地政府發(fā)放了綠色家電消費(fèi)券，比如江蘇省便針對(duì)能效標(biāo)識(shí)為1級(jí)和2級(jí)的綠色節(jié)能家電商品進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼，再結(jié)合家電企業(yè)“以舊換新”“節(jié)能家電優(yōu)惠”等政策，綠色家電的增長勢頭便越趨強(qiáng)勁。

　　其次，消費(fèi)者的迭代也是導(dǎo)致“綠色家電”消費(fèi)猛增的原因之一。在當(dāng)前的綠色消費(fèi)人群中，28%以上屬于Z世代消費(fèi)者，相較于老一輩消費(fèi)者更重視“耐用”“價(jià)格”等需求，Z時(shí)代消費(fèi)者更注重“買得更少，買得更好，用得更好”。

　　據(jù)好好住平臺(tái)發(fā)布的《2022中國家庭居家生活消費(fèi)新趨勢》顯示，90%的人關(guān)注可持續(xù)消費(fèi)，他們希望物品是能耐用的，同時(shí)也看重產(chǎn)品是否節(jié)能，是否使用環(huán)保材質(zhì)。

　　在消費(fèi)需求崛起，以及政策支持的背景下，“綠色環(huán)保”便逐漸成為了家電產(chǎn)品升級(jí)迭代的重要指標(biāo)之一，生產(chǎn)“綠色家電”，實(shí)現(xiàn)“綠色制造”也成了各大家電企業(yè)都在思考的問題。