英國(guó)KBB Review近期發(fā)布了英國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)將主要內(nèi)容翻譯如下，供行業(yè)參考。

　　隨著通貨膨脹率不斷攀升和能源成本飆升，消費(fèi)者正面臨著家庭預(yù)算的嚴(yán)重緊縮。KBB(廚房、衛(wèi)生間、臥室)市場(chǎng)將如何度過(guò)這場(chǎng)即將到來(lái)的風(fēng)暴的起伏?

　　KBB行業(yè)經(jīng)歷了最不尋常的兩年半時(shí)間，目前看來(lái)，情況還沒有恢復(fù)到“正常”狀態(tài)。當(dāng)然，KBB行業(yè)的表現(xiàn)要好于許多行業(yè)，疫情迫使許多“非必要”零售商關(guān)閉業(yè)務(wù)。而KBB行業(yè)雖然銷售額最初也經(jīng)歷了斷崖式下跌，但被壓抑的需求很快反彈，消費(fèi)者在長(zhǎng)期居家辦公、不外出就餐和不度假，積累了大量?jī)?chǔ)蓄，給KBB零售商帶來(lái)了大量訂單。

　　研究人員稱，英國(guó)廚房家具銷售額從2019年的43.5億英鎊下降到2020年的42億英鎊，隨后強(qiáng)勁回升，2021達(dá)到48億英鎊，預(yù)計(jì)2022年銷售額將超過(guò)50億英鎊。英國(guó)浴室制造商協(xié)會(huì)(BMA)的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)浴室產(chǎn)品銷售額在2021達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12億英鎊，比2020年的9.8億英鎊增長(zhǎng)了20%多，甚至比2019年的11.3億英鎊增長(zhǎng)了近10%。

　　就在行業(yè)認(rèn)為疫情減退、經(jīng)濟(jì)逐漸走上正軌的時(shí)候，黑天鵝事件再次降臨，歐洲燃料和能源價(jià)格飆升，消費(fèi)者的生活成本受到擠壓，制造商受到原材料成本上漲和供應(yīng)鏈問(wèn)題的沖擊。這些問(wèn)題在一段時(shí)間內(nèi)將持續(xù)存在。

　　英國(guó)的通貨膨脹率達(dá)到了40年來(lái)的最高點(diǎn)9%。英國(guó)預(yù)算責(zé)任辦公室(OBR)預(yù)測(cè)，到2026年，這一數(shù)字將降至2%。經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)，疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)萎縮3%，而OBR表示，勞動(dòng)力市場(chǎng)的中斷對(duì)KBB安裝行業(yè)造成了沖擊，以及英國(guó)脫歐后的貿(mào)易壁壘將使經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期萎縮4%-6%。

　　另一方面，英國(guó)商會(huì)將2022年消費(fèi)者支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從6.9%下調(diào)至4.4%，理由是家庭收入受到擠壓。

　　數(shù)據(jù)公司GfK在4月份宣布消費(fèi)者信心指數(shù)如同“自由落體”從2月份的-26跌至-38，這是自2008年金融危機(jī)以來(lái)的最低水平，甚至比2020年4月對(duì)疫情的反應(yīng)還要糟糕。消費(fèi)者大宗消費(fèi)品購(gòu)買意愿指數(shù)也跌至-32，比2021同期低20點(diǎn)。

　　盡管供應(yīng)鏈中斷，尤其是廚房電器的供應(yīng)鏈中斷，導(dǎo)致KBB零售供不應(yīng)求，但許多制造商稱，他們?cè)?021創(chuàng)下了紀(jì)錄性的銷售額。

　　漢斯格雅表示，2021是“該公司整個(gè)120年歷史上最成功的財(cái)政年度”，銷售額從去年的10.7億歐元增至13.6億歐元(11.4億英鎊)，增長(zhǎng)了27%。

　　美諾集團(tuán)公布了其123年歷史上銷售最好的一年。2021，全球銷售額達(dá)到48.4億歐元(40.8億英鎊)，比上年增長(zhǎng)7.5%。

　　伊萊克斯2021的銷售額也創(chuàng)下紀(jì)錄，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)14.3%，達(dá)到1260億瑞典克朗(108億英鎊)，營(yíng)業(yè)性收入增長(zhǎng)18%，達(dá)到68億瑞典克朗，而惠而浦則連續(xù)第四年創(chuàng)下紀(jì)錄，銷售額增長(zhǎng)13%，達(dá)到219.9億美元(164億英鎊)。

　　杜拉維特也公布了創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額，收入首次突破6億歐元。2021財(cái)政年度，這家衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)商的銷售額飆升28%，達(dá)到6.04億歐元。

　　經(jīng)歷了業(yè)績(jī)暴增的2021年之后，由于消費(fèi)者面臨著各方面成本的持續(xù)上漲，2022年可能是另一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的年份。

　　從積極的方面來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)正在保持增長(zhǎng)，據(jù)蘇格蘭銀行下屬銀行哈利法克斯稱，2021房?jī)r(jià)上漲了11%。私人住宅建設(shè)項(xiàng)目在封控后蓬勃發(fā)展，2021增長(zhǎng)了19%。但對(duì)比之前咨詢公司Glenigan預(yù)測(cè)的2022年、2023年6%和5%的增長(zhǎng)率，英國(guó)建筑產(chǎn)品協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示2022年和2023年的增長(zhǎng)率僅為1%。2021豪茲調(diào)查顯示，56%的房主將繼續(xù)把改善住房列入議事日程，KBB的銷售前景可能并不會(huì)過(guò)于黯淡。大多數(shù)行業(yè)專家和KBBreview100零售商認(rèn)為，盡管家居裝修熱潮不會(huì)很快消失，但它也不會(huì)在2020/2021的水平上保持增長(zhǎng)。

　　部分企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)2022年的市場(chǎng)前景表示謹(jǐn)慎。2020年和2021年那樣的家居裝修熱潮可能無(wú)法重現(xiàn)，因?yàn)槿藗冮_始將旅行度假，而不是家居裝修，放在優(yōu)先地位。國(guó)際貨幣基金組織(IMF)表示，英國(guó)明年將成為G7增長(zhǎng)最慢的國(guó)家。國(guó)際局勢(shì)對(duì)木材產(chǎn)品、陶瓷磚和潔具產(chǎn)品的原材料供應(yīng)產(chǎn)生不可控的影響。

　　畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所(KPMG)的一份新報(bào)告還顯示，4月份接受調(diào)查的消費(fèi)者中，近三分之一的人在他們想要的東西上的支出已經(jīng)減少。然而，從積極的方面來(lái)看，三分之二的有儲(chǔ)蓄的消費(fèi)者仍在計(jì)劃消費(fèi)，他們的愿望清單中很重要的是改善住房。部分KBB從業(yè)人士也持樂(lè)觀態(tài)度，因?yàn)樵谶^(guò)去兩年中，房地產(chǎn)市場(chǎng)火熱，這種趨勢(shì)將持續(xù)。而且，隨著越來(lái)越多的人對(duì)回歸實(shí)體零售環(huán)境充滿信心。

　　消費(fèi)者的支出緊縮會(huì)影響?yīng)毩BB行業(yè)的需求嗎?KBBreview100零售商對(duì)此存在分歧，但制造商們一致認(rèn)為，中高端市場(chǎng)受到的沖擊將小于預(yù)算最低的市場(chǎng)。

　　那么，在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)，哪些趨勢(shì)將推動(dòng)銷售?

　　環(huán)保是多家KBB企業(yè)認(rèn)同的未來(lái)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買商品更加謹(jǐn)慎，希望能夠買到實(shí)惠、有效，同時(shí)對(duì)環(huán)境友好的商品。對(duì)高端市場(chǎng)的調(diào)研也支持這一觀點(diǎn)，Vogue UK的銷售總監(jiān)Steve Birch表示：“豪華和可持續(xù)的產(chǎn)品將在未來(lái)一年主導(dǎo)室內(nèi)設(shè)計(jì)，因?yàn)閷＜覀儗で笥梅檄h(huán)保要求的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。”持久耐用的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者的青睞。