2021年是小家電品類由“優(yōu)等生”滑落到“差等生”的一年，九陽作為頭部玩家也難敵大勢。3月29日晚間，九陽股份發(fā)布2021年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.40億元，同比下降6.09%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.46億元，同比下降20.69%。

　　去年小家電行業(yè)承壓，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱)共計(jì)12個(gè)品類零售額514億元，同比下降14.1%;零售量23744萬臺(tái)，同比下降13.5%。

　　九陽小家電品類也不好過，具體來看，公司食品加工機(jī)系列營收43.54億元，同比下滑17.87%;毛利率34.62%，同比下滑2.14%。營養(yǎng)煲系列營收38.32億元，同比增長11.87%;毛利率19.40%，同比下降3.72%。西式電器系列營收13.25億元，同比減少13.49%;毛利率29.07%，同比下滑3.83%。

　　分地區(qū)來看，2021年九陽境內(nèi)銷售90.82億元，同比下滑11.73%;毛利率30.28%，同比減少3.96%。境外銷售14.58億元，同比增長56.09%;毛利率12.28%，同比增長4.33%。由此可見，九陽2021年境外銷售業(yè)績穩(wěn)中有升。

　　分渠道來看，線上銷售61.73億元，同比減少4.24%;毛利率29.45%，同比減少3.12%。線下銷售43.67億元，同比減少8.58%;毛利率25.44%，同比減少5.91%。由此可見，九陽線下銷售業(yè)績下滑速度快于線上銷售業(yè)績下滑速度。

　　九陽方面介紹，公司在2021年布局繼續(xù)拓展線上品牌旗艦店和直播間，并推進(jìn)多平臺(tái)、多時(shí)段、高頻次的線上直播。此外，公司線下業(yè)務(wù)在原有的全國數(shù)萬個(gè)銷售終端基礎(chǔ)上，新開Shopping Mall品牌店百余家。

　　2021年，九陽大力推動(dòng)品牌年輕化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品品類。Shark(鯊客)自2018年初進(jìn)入中國市場，尚科寧家(中國)公司主要負(fù)責(zé)Shark(鯊客)品牌在中國的推廣和市場營銷業(yè)務(wù)，目前旗下產(chǎn)品包括洗地機(jī)、折疊吸塵器、蒸汽除菌拖把、電動(dòng)拖把、隨手吸、掃地機(jī)器人等。

　　總體來看，九陽2021年銷售費(fèi)用15.80億元，同比下降15.39%;管理費(fèi)用3.51億元，同比下降11.89%;研發(fā)投入3.57億元，同比增長3.31%。營業(yè)成本76.12億元，同比下降0.19%。公司家電產(chǎn)品毛利率27.44%，同比減少3.84%。